原標(biāo)題:文創(chuàng)展覽人氣爆棚,可獲獎(jiǎng)作品還停留在紙上 市場(chǎng)上文創(chuàng)產(chǎn)品多是低價(jià)好賣(mài)的手機(jī)殼、鑰匙扣,生產(chǎn)成本過(guò)高、銷(xiāo)售渠道缺乏橫亙?cè)谠O(shè)計(jì)師和市場(chǎng)之間
剛參觀過(guò)“設(shè)計(jì)上海2020”和“上海國(guó)際手造博覽會(huì)”,今年30歲的獨(dú)立設(shè)計(jì)師羅維最近又出現(xiàn)在廣州設(shè)計(jì)周現(xiàn)場(chǎng),其間還抽空去了次溫州國(guó)際時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。
“文創(chuàng)”熱,從這些展覽爆棚的人氣就能感受到。然而奔走在各類(lèi)展會(huì)的羅維卻發(fā)現(xiàn),近年各類(lèi)展會(huì)展出的乃至獲獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)作品,能在市場(chǎng)上推出的并不多,甚至連一些企業(yè)、機(jī)構(gòu)為征集產(chǎn)品而舉辦的比賽,獲獎(jiǎng)作品最終也難覓蹤影。
“文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)作品,成本、市場(chǎng)、適用度都必須考慮!痹诓簧?gòu)氖挛膭?chuàng)開(kāi)發(fā)工作的業(yè)內(nèi)人士看來(lái),文創(chuàng)設(shè)計(jì)與純粹的藝術(shù)不同:“設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的是工業(yè),絕不是一場(chǎng)自顧自的狂歡!
像是一個(gè)形象的隱喻——“設(shè)計(jì)上!迸c“手造博覽會(huì)”同期舉辦,分別位于世博展覽館的樓上、樓下。羅維前往參觀時(shí),卻被告知必須從不同的門(mén)進(jìn)入——看似不過(guò)從樓上到樓下,其實(shí)還有一條漫長(zhǎng)的路要走。
漂亮的圖紙,仍只是圖紙
參加展覽,接洽客戶,羅維能感受到市場(chǎng)潛力。在設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、文化公司、教育培訓(xùn)多個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)了一圈,羅維決定辭職單干,可目前投入最多精力的卻是尋找“靠譜的生產(chǎn)廠家”。
去年底,他的設(shè)計(jì)被一家公司看中,因受疫情影響,這家公司無(wú)法支持后續(xù)生產(chǎn)。羅維決意自己將這批產(chǎn)品做出來(lái):“一開(kāi)始的設(shè)想是小規(guī)模生產(chǎn),就算無(wú)法供應(yīng)市場(chǎng),也可以作為樣品提供給今后的合作方!
聯(lián)系了多家生產(chǎn)廠家后羅維發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品生產(chǎn)成本遠(yuǎn)高于預(yù)期。廠家對(duì)生產(chǎn)有最低起訂數(shù)量要求,不少?gòu)S家將起訂線劃在500套:“因?yàn)橹瓢、打樣成本高,生產(chǎn)幾十件和幾百件付的錢(qián)幾乎是一樣的!辈粌H如此,即使只印上一個(gè)簡(jiǎn)單品牌標(biāo)志的包裝盒也要達(dá)到“起訂量”才能購(gòu)買(mǎi),獨(dú)立設(shè)計(jì)的款式成本更高:“產(chǎn)量大,成本才能被均攤稀釋!绷_維反復(fù)計(jì)算成本,還是決定放棄:“設(shè)計(jì)師如果自己沒(méi)有銷(xiāo)售渠道,設(shè)計(jì)出來(lái)的作品幾乎沒(méi)有辦法進(jìn)入市場(chǎng)。”
參加各類(lèi)設(shè)計(jì)比賽,是將設(shè)計(jì)圖紙實(shí)體化的途徑之一。羅維的朋友張磊在廣州一家建筑公司工作,業(yè)余堅(jiān)持做自己喜歡的文化創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。有一次他參加一場(chǎng)以非遺為主題的文創(chuàng)設(shè)計(jì)比賽,幾何造型的竹編燈具進(jìn)入復(fù)賽。為此,比賽主辦方還提供一筆資金支持,供參賽者將圖紙實(shí)體化。
“比賽主辦方的資金支持并不多,只夠生產(chǎn)一個(gè)樣品用來(lái)比賽。”即便如此,張磊在制作過(guò)程中仍感到工匠與設(shè)計(jì)師要求差距之大:“因?yàn)樵煨蛷?fù)雜,手工制作在很多方面難以達(dá)標(biāo)。”張磊用兩個(gè)月業(yè)余時(shí)間完成整件作品。雖然得了獎(jiǎng),但這款作品因成本太高無(wú)法量產(chǎn)。張磊帶著這件作品參加了幾次展覽,感興趣的人不少,但聽(tīng)到上萬(wàn)元的價(jià)格都望而卻步。
“生產(chǎn)成本過(guò)高、缺乏銷(xiāo)售渠道,是橫亙?cè)谠O(shè)計(jì)師和市場(chǎng)之間的兩座大山!绷_維近期頻繁參加文創(chuàng)類(lèi)展會(huì),一方面尋找可以代工的廠家,一方面尋找需要設(shè)計(jì)產(chǎn)品的品牌。在手造博覽會(huì)上,他看到很多和自己一樣“單打獨(dú)斗”的手藝人和設(shè)計(jì)師,作品依靠自產(chǎn)自銷(xiāo),賣(mài)出一件就少一件。在設(shè)計(jì)上海展上,大小品牌更關(guān)注消費(fèi)終端:“品牌一般都有自己的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì),有些品牌甚至可以像快時(shí)尚一樣,快速‘借鑒’‘拼貼’出新設(shè)計(jì)。文創(chuàng)產(chǎn)品不像網(wǎng)文、影視作品那么受關(guān)注,即使‘被借鑒’,也鬧不出什么水花!
要做工業(yè)品,而非藝術(shù)品
“很多年輕設(shè)計(jì)師喜歡跟我談創(chuàng)作理念,我會(huì)反問(wèn),你的產(chǎn)品能解決用戶什么需求?”設(shè)計(jì)上海展覽現(xiàn)場(chǎng),一家家居品牌的現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示,“設(shè)計(jì)”的關(guān)鍵在于提升產(chǎn)品使用感受,“文創(chuàng)”的流行說(shuō)明人們收入增加后對(duì)生活品質(zhì)有更高的要求,“但本質(zhì)上還是有實(shí)用價(jià)值、需要量產(chǎn)的工業(yè)品,而不是孤芳自賞的藝術(shù)品”。
在這位負(fù)責(zé)人看來(lái),有些設(shè)計(jì)師錯(cuò)誤地將“品質(zhì)提升”狹義理解為“好看”!邦佒诞(dāng)然很重要,但只有顏值的產(chǎn)品不是好產(chǎn)品!睋(jù)其介紹,該公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)有年輕人曾提出設(shè)計(jì)一塊凹凸不平的桌墊,既是裝飾又能隔熱。但他看到后提出疑問(wèn):高低之間的縫隙清洗是否方便?凹凸部分只能放穩(wěn)特定大小杯子,大的盤(pán)子怎么辦?最終這一方案被否定。
同樣在設(shè)計(jì)上海展上,來(lái)自江蘇一家復(fù)合家具品牌代理公司的負(fù)責(zé)人陳先生也舉了一例:該公司代理的某意大利品牌名師設(shè)計(jì)的“外星人”榨汁機(jī),造型獨(dú)特好看,但銷(xiāo)量非常一般:“用戶都說(shuō)是買(mǎi)回去擺著好看。因?yàn)楸绕鹗忻嫔虾芏嗾ブ瓩C(jī),這款既不好用效率又低!
羅維近年來(lái)越來(lái)越體會(huì)到,設(shè)計(jì)師最大的能力是“妥協(xié)”:“不光是向市場(chǎng)妥協(xié),還包括向生產(chǎn)方妥協(xié)。”他回憶,自己曾為某品牌設(shè)計(jì)過(guò)一款特殊造型的杯子,但表面凹痕廠家沒(méi)辦法精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn),最終改成印制圖案,“設(shè)計(jì)師當(dāng)然不愿意改設(shè)計(jì),但工藝達(dá)不到就是達(dá)不到。不要小看供應(yīng)鏈,任何一個(gè)環(huán)節(jié)斷掉都會(huì)阻礙產(chǎn)品落地。”在手造展上,他詢問(wèn)過(guò)好幾件自己認(rèn)為不錯(cuò)的產(chǎn)品,得到的答復(fù)都是“只此一件”,“這是手工藝品與設(shè)計(jì)產(chǎn)品的差異”。
“用產(chǎn)品思維看待文創(chuàng)市場(chǎng),就要以‘工業(yè)化’來(lái)要求品質(zhì)。”張磊一直找不到合適的合作方,不是生產(chǎn)工藝不合格,就是生產(chǎn)周期太長(zhǎng)!绊敿(jí)文博機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品都有過(guò)‘翻車(chē)’經(jīng)歷。文創(chuàng)產(chǎn)品需要一定生產(chǎn)能力和品控標(biāo)準(zhǔn),但目前的行業(yè)里,大多以‘手工’‘產(chǎn)量’等理由來(lái)掩飾制作粗糙和生產(chǎn)能力缺陷。要將像‘非遺’這樣的傳統(tǒng)文化作品帶進(jìn)市場(chǎng)化文創(chuàng)體系,需要審美、生產(chǎn)、品控的全面提升!
不少業(yè)內(nèi)人士建議,要彌合從圖紙到產(chǎn)品之間的鴻溝,可以“反其道行之”:“先聆聽(tīng)市場(chǎng)需求,再根據(jù)市場(chǎng)需求核算成本范圍,了解供應(yīng)方的工藝水平和成本,然后按供應(yīng)能力設(shè)計(jì)!
陳先生最近關(guān)注了國(guó)外幾檔設(shè)計(jì)類(lèi)比賽真人秀,“成本把控”是比賽的必經(jīng)環(huán)節(jié),而且會(huì)把設(shè)計(jì)成品以網(wǎng)上銷(xiāo)售、開(kāi)設(shè)限時(shí)店、向大品牌推介等模式直接與市場(chǎng)對(duì)接。
從設(shè)計(jì)到市場(chǎng),還缺點(diǎn)啥
不少文創(chuàng)類(lèi)比賽的宣傳語(yǔ)中,往往有“與企業(yè)對(duì)接”一項(xiàng),也被不少參賽者視為與市場(chǎng)對(duì)接的平臺(tái)。然而據(jù)一些比賽組織方透露,雖然他們會(huì)盡可能多地邀請(qǐng)商家推介,但最終達(dá)成合作意向的并不多。“品牌方、渠道方有自己的要求,參展的設(shè)計(jì)師心態(tài)不一,達(dá)成合作需要各方統(tǒng)一!
曾參與組織此類(lèi)比賽的唐女士透露,參加文創(chuàng)產(chǎn)品比賽的大多是設(shè)計(jì)師、專業(yè)院校師生、工藝美術(shù)師、手工藝制作者等,有些人參賽是“圖名”:“比如某位在微博上有200多萬(wàn)粉絲的‘設(shè)計(jì)師’,曬出來(lái)的都是設(shè)計(jì)圖,幾乎沒(méi)有成品。他的設(shè)計(jì)圖要出成品,成本會(huì)很高,參加比賽就是為名。因?yàn)楂@獎(jiǎng)一定程度意味著專業(yè)認(rèn)可,生不生產(chǎn)無(wú)所謂。比賽方也希望有這樣的‘網(wǎng)紅’設(shè)計(jì)師帶動(dòng)人氣。還有些高校師生,不在乎作品能不能落地,如果能得獎(jiǎng),即便不能成為晉級(jí)、求職的決定性因素,起碼也是加分項(xiàng)!
“圖名”的不止這樣的設(shè)計(jì)師,還有一些企業(yè)!坝行┢髽I(yè)愿意贊助比賽,可明里暗里開(kāi)出的條件,就是讓自己旗下的設(shè)計(jì)師作品拿獎(jiǎng)!
“這兩年文創(chuàng)概念很火,但對(duì)于那些坐擁大IP的博物館、美術(shù)館來(lái)說(shuō),‘文創(chuàng)’根本不叫‘開(kāi)發(fā)’,該叫‘選品’!币患倚⌒兔佬g(shù)館的負(fù)責(zé)人吐槽:作為銷(xiāo)售終端,這些機(jī)構(gòu)根本不需要設(shè)計(jì)師,只要聯(lián)系廠家貼上自己機(jī)構(gòu)的IP元素即可!斑有種辦法就是找知名品牌合作,雙方容易達(dá)成雙贏的‘聯(lián)名’,何苦再花錢(qián)買(mǎi)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意?倒是我們這樣的小型機(jī)構(gòu),想要開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品缺少I(mǎi)P;請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師,銷(xiāo)量又撐不起成本!
因文創(chuàng)商店“出圈”的上海昊美術(shù)館則走了另一條路:美術(shù)館商店銷(xiāo)售的全是已經(jīng)成名的設(shè)計(jì)師產(chǎn)品和藝術(shù)衍生品,不光美術(shù)館自帶店鋪,還搞網(wǎng)上拍賣(mài),甚至在商場(chǎng)開(kāi)出獨(dú)立商店和咖啡館——他們不需要通過(guò)比賽或合作來(lái)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。
不過(guò),渠道終端絕非文創(chuàng)產(chǎn)品的決定因素。市民殷蕾很愿意在文創(chuàng)產(chǎn)品方面消費(fèi),但她發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的雷同與疲軟:“全國(guó)各地博物館走一走,基本都是手機(jī)殼、冰箱貼、絲巾和鑰匙扣。如果大家都去做這種低價(jià)好賣(mài)的‘文創(chuàng)產(chǎn)品’,文化含量何在?設(shè)計(jì)美學(xué)何在?那不就是義烏小商品市場(chǎng)嗎?”她希望,文創(chuàng)產(chǎn)品不只是文化元素的簡(jiǎn)單拼貼變形,而是既實(shí)用又能提升審美情趣,背后還有點(diǎn)“說(shuō)道”的生活必需品。(記者 簡(jiǎn)工博)