從高流量走向高質(zhì)量，從套路化轉向精品化

　　告別“爽劇”模式，微短劇還能“勾”住人嗎？

　　閱讀提示

　　經(jīng)過(guò)一段時(shí)間“跑馬圈地式”的“野蠻生長(cháng)”后，微短劇相關(guān)的各級監管政策不斷趨嚴，多個(gè)平臺和地區同步落地優(yōu)質(zhì)微短劇扶持政策，該行業(yè)逐步呈現出迭代創(chuàng )新和規范化發(fā)展趨勢。轉型中的微短劇行業(yè)有何新特征？如何引導其有序發(fā)展？怎樣推動(dòng)微短劇市場(chǎng)實(shí)現“量增質(zhì)升”？

　　15秒一次反轉，30秒一個(gè)沖突，3分鐘演盡愛(ài)恨情仇……

　　近年來(lái)，微短劇作為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域的新興業(yè)態(tài)之一，在信息海量化傳播的趨勢下，憑借“短、平、快、爽”等特征，滿(mǎn)足了人們在碎片化時(shí)間內的新型精神需求，成為深受用戶(hù)追捧的“解壓神器”和“電子榨菜”。

　　微短劇行業(yè)自2023年“破圈”以來(lái)，得益于供需兩旺的行業(yè)生態(tài)，逐步呈現出爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢。艾瑞咨詢(xún)近期發(fā)布的《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》數據顯示，2023年微短劇行業(yè)市場(chǎng)規模為358.6億元，同比增長(cháng)234.5%，預計2024年中國微短劇市場(chǎng)規�？蛇_484.6億元，未來(lái)5年內行業(yè)市場(chǎng)規模有望突破1000億元。

　　魚(yú)龍混雜倒逼轉型發(fā)展

　　《逃出大英博物館》《我在八零年代當后媽》《閃婚后傅先生馬甲藏不住了》……談起近兩年爆火的微短劇，00后觀(guān)眾夢(mèng)洋如數家珍。自2023年以來(lái)，觀(guān)眾夢(mèng)洋看了多部不同題材的微短劇，“體量小、時(shí)長(cháng)短、節奏快，坐地鐵和吃飯時(shí)都能看，劇情也很解壓，很爽很上頭�！�

　　“微短劇的受眾更偏向于年輕、快節奏的觀(guān)眾群體，他們習慣于利用碎片化時(shí)間觀(guān)看內容�！睂τ谖⒍虅”�火的“流量密碼”，河南嘉銳文化傳媒有限公司副總經(jīng)理鄭磊在接受《工人日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，微短劇每集時(shí)長(cháng)以1~3分鐘為主，“這要求劇本在極短時(shí)間內完成故事的起承轉合，整體節奏感強，場(chǎng)景切換快，以最大化地利用時(shí)間，讓人始終處于高節奏的觀(guān)影體驗中�！�

　　然而，在行業(yè)高速擴張和魚(yú)龍混雜的發(fā)展態(tài)勢下，部分微短劇一味追求流量，盜版、侵權、價(jià)值引導不良等問(wèn)題不斷出現，減損了劇作的內容意義與價(jià)值，進(jìn)而導致該行業(yè)面臨諸多質(zhì)疑。

　　拋卻俗套的“狗血爽劇”，擺脫濫用的土味劇情，一些微短劇正在嘗試創(chuàng )新和轉型�！氨热�，在題材和內容上與傳統文化遺產(chǎn)相結合�！眽�(mèng)洋以微短劇《逃出大英博物館》舉例，這部劇借助擬人手法，講述一盞從大英博物館出逃的中國文物偶遇中國記者、共同踏上歸家之路的故事，通過(guò)劇集呼吁更多人關(guān)注中華優(yōu)秀傳統文化。該劇發(fā)布當天點(diǎn)贊破500萬(wàn)，全網(wǎng)總播放量超10億。

　　創(chuàng )新內容題材與商業(yè)模式

　　“隨著(zhù)微短劇市場(chǎng)的不斷發(fā)展和觀(guān)眾審美水平的提升，觀(guān)眾對內容質(zhì)量與深度的要求也越來(lái)越高�！闭劶拔⒍虅∮^(guān)眾需求與題材變化，曾擔任多部微短劇制片人的河南原本映畫(huà)文化傳媒有限公司總經(jīng)理李翔靖表示，當下的觀(guān)眾不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的“爽劇”或“套路化”的劇情，而是更加傾向于有深度、有內涵、能夠引發(fā)共鳴的作品。

　　“人的審美總是會(huì )疲勞的，一時(shí)的爽感很好，一直給你這樣的爽感也會(huì )疲乏�！痹诒本┠痪S時(shí)間文化傳媒有限公司任職的微短劇導演豌豆告訴《工人日報》記者，解決這個(gè)根本問(wèn)題的方式之一，是解決頭部投資問(wèn)題，“首先要選擇更優(yōu)質(zhì)的劇本、更新穎的題材，同時(shí)把更高的成本預算給到制作團隊，那么一部好的片子順理成章就出來(lái)了�！�

　　觀(guān)眾需求的變化進(jìn)一步帶來(lái)了微短劇內容題材的創(chuàng )新，“微短劇+沉浸式文旅”模式即是其中之一。洛陽(yáng)劇本殺產(chǎn)業(yè)園引進(jìn)的洛陽(yáng)顥博文化有限公司聚焦發(fā)展微短劇、影視項目，致力于洛陽(yáng)文化IP劇本創(chuàng )投等業(yè)務(wù)，該公司總經(jīng)理羅宏偉表示：“我們開(kāi)發(fā)了很多洛陽(yáng)城市文化IP，讓文化IP故事化、劇本化，比如洛陽(yáng)的沉浸式文旅微短劇等�！�

　　除了內容題材創(chuàng )新，一部好評如潮的微短劇，也需要在商業(yè)模式上不斷精進(jìn)，貼合互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境屬性，實(shí)現精準觸達用戶(hù)。

　　“微短劇不再只是一個(gè)獨立的投資型產(chǎn)品，而是逐步跟其他的市場(chǎng)，比如跟文旅需求、企業(yè)需求以及其他商業(yè)需求實(shí)現良性互補�！绷_宏偉認為，除了播放量、點(diǎn)贊量、會(huì )員充值等數據和收益之外，微短劇行業(yè)可以與其他賽道共同實(shí)現商業(yè)價(jià)值“微循環(huán)”。

　　走向精品化和有序化

　　“微短劇的發(fā)展方向是精品化和有序化�！绷_宏偉表示，過(guò)往一些相對粗糙甚至低俗的微短劇終將被市場(chǎng)淘汰，行業(yè)將告別“野蠻生長(cháng)”，逐步實(shí)現規范的良性發(fā)展。

　　對于微短劇的精品化發(fā)展方向，鄭磊認為，一部精品化的微短劇不僅要有吸引人的題材，還需要具備強大的故事性和情感共鳴能力，“能夠深刻挖掘人性、展現人物內心世界的題材，通過(guò)緊湊的情節和生動(dòng)的角色塑造，合理安排故事的深度和娛樂(lè )性比例，讓觀(guān)眾在觀(guān)看過(guò)程中產(chǎn)生共鳴和共情，這樣的作品往往能夠深入人心�！�

　　微短劇行業(yè)各級監管正不斷加強。6月，微短劇正式進(jìn)入“全備案時(shí)代”。國家廣播電視總局針對微短劇的管理新規正式實(shí)施生效，對微短劇實(shí)行“分類(lèi)分層審核”，未經(jīng)審核備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播�！按舜伟l(fā)布的新規，明確了微短劇的發(fā)展方向。高質(zhì)量好內容、給觀(guān)眾一個(gè)良好的觀(guān)劇體驗，就是方向�！蓖愣拐f(shuō)。

　　此外，多個(gè)地區以及播放平臺對優(yōu)質(zhì)微短劇作品的扶持政策相繼落地，助力微短劇逐漸從高流量走向高質(zhì)量，從套路化轉向精品化。比如，北京廣播電視局發(fā)布跟著(zhù)微短劇去旅行“短劇游北京”創(chuàng )作計劃，上海市文化和旅游局每年設立5000萬(wàn)元產(chǎn)業(yè)引導經(jīng)費，促進(jìn)微短劇發(fā)展。

　　“政策的改變、時(shí)代的閱片理解變化，使得對作品質(zhì)感的要求也越來(lái)越高。同時(shí)，頭部影視公司的加入以及大平臺的下場(chǎng)操作，將會(huì )帶來(lái)更加工業(yè)化的制作體系和更高的制作標準，推動(dòng)微短劇整體質(zhì)量的提升�！崩钕杈阜治稣J為。

　　“未來(lái)，微短劇將在題材上更加細分和多元，以滿(mǎn)足不同觀(guān)眾群體的需求�！崩钕杈副硎�，品牌定制微短劇將快速地打入市場(chǎng)，以微短劇形式進(jìn)行推廣與傳播，“打破題材的同質(zhì)化、創(chuàng )新創(chuàng )造新的感官體驗，是目前以及未來(lái)所有微短劇從業(yè)者的主要工作�！�