近日，“北京中軸線——中國理想都城秩序的杰作”成功申遺，《世界遺產(chǎn)名錄》又添一位中國成員。業(yè)內(nèi)人士歡欣鼓舞，網(wǎng)友們也紛紛喊話北京文旅：“抓緊上新專題旅游產(chǎn)品�！泵缊F(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月27日至7月30日，“中軸線”關(guān)鍵詞搜索量同比增長超120%，中軸線一日游、中軸線民宿、中軸線美食搜索熱度位居前列，騎行中軸線也成為市民游客逛游北京的新時尚。

　　“一條中軸線，半部中國史�！北本┲休S線北起鐘鼓樓，南至永定門，全長7.8公里，歷經(jīng)700多年發(fā)展變遷，形成了秩序井然、氣勢恢宏的城市建筑群，是中國歷代古都中軸線的集大成者。中軸線的對稱之美體現(xiàn)了“中正和合”“井然有序”，是中華文化精神和價值觀的表達(dá)。更重要的是，中軸線見證了北京城市的發(fā)展變遷，已經(jīng)成為連通歷史與未來的“文化之脊”。

　　人們對中軸線的感知不只源于書面上的宏大敘事，那些熱衷City Walk（城市漫步）的“特種兵”已經(jīng)行動起來：從永定門出發(fā)，一路向北，中軸線上不僅有“高大上”的建筑群，也有接地氣的市井生活。在申遺過程中，沿線背街小巷得以煥新，城市面貌更加整潔有序，更多古都風(fēng)貌成為游客眼中的珍寶。通過保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)，一座城市實(shí)現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代交相輝映，經(jīng)濟(jì)與人文和諧發(fā)展，這正是北京中軸線申遺的重大意義。

　　提起中軸線上的旅游產(chǎn)品，大家耳熟能詳?shù)倪�是故宮、天壇、鼓樓等名勝古跡。如今，這些文旅“老品牌”已經(jīng)難以滿足廣大游客的新需求，進(jìn)一步豐富中軸線文旅產(chǎn)品供給很有必要�，F(xiàn)在平臺上能搜索到不少以中軸線為主題的一日游產(chǎn)品，但大部分只能算觀光游覽的初級產(chǎn)品，在深度及文化內(nèi)涵上還有不少拓展空間。下一步，還要開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，深入挖掘中軸線上的美食、非遺、老字號等，加快研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，打造一波文旅新地標(biāo)，通過新場景、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富文化內(nèi)涵，共同構(gòu)建中軸線文化品牌，讓文化IP為文旅消費(fèi)注入新活力。

　　還有不少人對中軸線的歷史文化價值不夠了解，進(jìn)一步講好中軸線的故事十分重要。可通過音樂、故事、動畫等創(chuàng)新手段吸引不同年齡層和興趣群體廣泛關(guān)注，還要更加注重文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新性傳承和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，利用數(shù)字化、智能化等前沿技術(shù)，全面展現(xiàn)中軸線的文化魅力。

　　近年來，很多城市走出以保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)帶動旅游業(yè)發(fā)展的路子，也有不少企業(yè)注意到歷史文化遺產(chǎn)的價值。需要注意的是，發(fā)展旅游應(yīng)以保護(hù)為前提，不能過度商業(yè)化、同質(zhì)化。要平衡好保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系，讓旅游真正成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的載體，從而實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。 （作者：姜天驕 來源：經(jīng)濟(jì)日報）