最近的網(wǎng)絡(luò)熱搜幾乎被文旅話題“承包”了。為爭(zhēng)奪流量，有的城市亮出明星牌，喊話明星為家鄉(xiāng)代言；有的城市上演“刷屏戰(zhàn)術(shù)”，官方文旅賬號(hào)日更70多條短視頻；有的城市主打“聽勸”，火速落實(shí)網(wǎng)友建議，各顯其能，好不熱鬧。

　　一座城市能令遠(yuǎn)在千里之外的人心生向往，離不開有效營(yíng)銷。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷有兩大“獨(dú)門武功”：一是制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，增加曝光度，實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，這也是許多行業(yè)拓展市場(chǎng)、提高知名度、創(chuàng)新營(yíng)銷模式的重要抓手。二是靠短視頻、直播賦能，“跟著視頻去旅行”已經(jīng)成為旅游宣傳營(yíng)銷的利器。各地政府部門越來越善于利用兩大“獨(dú)門武功”，為文旅市場(chǎng)快速復(fù)蘇提供了強(qiáng)大助力。

　　不過，線上熱度不等于現(xiàn)實(shí)溫度。越來越多文旅部門“卷”營(yíng)銷背后，也暴露出一些城市旅游發(fā)展缺乏頂層設(shè)計(jì)，創(chuàng)新乏力，患上了嚴(yán)重的“網(wǎng)紅焦慮癥”。誠(chéng)然，不是每個(gè)城市都天生麗質(zhì)、稟賦獨(dú)特，更多默默無聞的小城寄希望于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，渴望出奇制勝、彎道超車。如果把一座城市比作一件商品，營(yíng)銷則要找準(zhǔn)賣點(diǎn)、精準(zhǔn)發(fā)力。否則，不僅耗時(shí)耗力、勞民傷財(cái)，還無法取得預(yù)期效果。

　　與其盲目蹭熱度，不如為城市打造一張獨(dú)特的名片。比如，提起成都就會(huì)想到舒適、安逸，讓人來了不想走；提起長(zhǎng)沙會(huì)想到夜生活、味蕾游�？傊�，要用這張名片告訴游客一個(gè)非來不可的理由。當(dāng)前，我國(guó)旅游已經(jīng)發(fā)展成為大眾化、經(jīng)常性的消費(fèi)方式，游客的休閑度假需求日益增長(zhǎng)，產(chǎn)生了多樣化的細(xì)分需求。中小城市若能把握機(jī)遇，向全國(guó)人民遞上一張有辨識(shí)度的名片，和傳統(tǒng)旅游城市形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，破圈逆襲大有可為。

　　打造城市名片，需要精準(zhǔn)定位，量體裁衣，切莫貪大求全。人無我有，人有我優(yōu)，才是激發(fā)游客“奔赴欲”的最大動(dòng)力。哈爾濱走紅不只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給力，自身家底也相當(dāng)厚實(shí)。它有40年的冰雪活動(dòng)經(jīng)歷，還有打破吉尼斯世界紀(jì)錄的冰雪大世界，這些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)其他城市很難“抄作業(yè)”。再如，“只有河南 戲劇幻城”是我國(guó)首座全景式沉浸式戲劇主題公園，一經(jīng)亮相便抓住了大眾眼球，2021年6月首演，2023年就實(shí)現(xiàn)了盈利。這啟示我們，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，需要系統(tǒng)的城市定位和品牌策略，找準(zhǔn)自身優(yōu)勢(shì)，鍛造本地特色，傳承優(yōu)秀文化，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　城市名片還要滿足消費(fèi)者的美好期待。過去一年，反向旅游、平替旅游目的地成為消費(fèi)熱點(diǎn)，一些三四線小城因?yàn)橐淮我魳饭?jié)、一份美食、一場(chǎng)比賽火出圈。文旅熱點(diǎn)反映出游客的多樣化需求，各地可深入挖掘。比如，通過大數(shù)據(jù)科學(xué)研判游客喜好，增加產(chǎn)品種類、豐富產(chǎn)品層次。再比如，通過社交平臺(tái)和網(wǎng)民互動(dòng)，有針對(duì)性地改善旅游環(huán)境，提升服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)城市名片的含金量。

　　過去一年，文旅經(jīng)濟(jì)跑出復(fù)蘇加速度，旅游消費(fèi)環(huán)境持續(xù)向好。但文旅市場(chǎng)還存在“旺丁不旺財(cái)”的現(xiàn)象，網(wǎng)紅效應(yīng)要轉(zhuǎn)化為實(shí)際效益，還需各地更扎實(shí)地練好內(nèi)功。促進(jìn)文旅消費(fèi)是系統(tǒng)工程，不單是文旅部門一家之事，社會(huì)各方形成合力、久久為功，才能共同扛起文旅經(jīng)濟(jì)的大旗。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：姜天驕）