公共文化產(chǎn)品 緣何變“網(wǎng)紅”

　　□ 陳嫻穎

　　越來越多的“文化+科技”企業(yè)，在實(shí)踐新技術(shù)、新生態(tài)、新傳播帶來的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)變革的同時(shí)，意識(shí)到文化價(jià)值對(duì)公司遠(yuǎn)景的重要性

　　隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)的發(fā)展，我們進(jìn)入了“ABC”（AI、Big Data、Cloud Computing的縮寫）時(shí)代。信息技術(shù)的飛速發(fā)展，智能化設(shè)施無所不在，網(wǎng)絡(luò)體系互聯(lián)互通，這不僅全面提高了制造業(yè)、零售業(yè)、醫(yī)療行業(yè)、政府部門和私人生活領(lǐng)域的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率，更改變了很多機(jī)構(gòu)原有的組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式。

　　在這樣一個(gè)“ABC”的時(shí)代，基于互聯(lián)網(wǎng)的科技和文化企業(yè)提出“新文創(chuàng)”構(gòu)思，匯集影視、游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂等眾多內(nèi)容業(yè)務(wù)，啟動(dòng)了一場(chǎng)“面向未來的文化生產(chǎn)新實(shí)驗(yàn)”。公共文化和文化產(chǎn)業(yè)在這個(gè)實(shí)驗(yàn)平臺(tái)上打破了舊有界限，停留在博物館里的傳統(tǒng)文化披上創(chuàng)意外衣成為當(dāng)下的流行文化。通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)和社交平臺(tái)的影響力，越來越多年輕人開始關(guān)注文物保護(hù)和非遺傳承。騰訊聯(lián)合敦煌研究院共同發(fā)起的數(shù)字供養(yǎng)人計(jì)劃，就是利用壁畫修復(fù)的互動(dòng)創(chuàng)意，吸引年輕人參與到敦煌石窟的保護(hù)工作中�？梢哉f，“文化+科技”公司已經(jīng)開始擔(dān)負(fù)起“融合科技和文化”“連接傳統(tǒng)和未來”的使命，參與公共文化服務(wù)供給，引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀走向，激發(fā)公眾參與文化傳承的熱情。

　　有一類“文化+科技”公司，則是將公共文化服務(wù)供給作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一部分，利用現(xiàn)有技術(shù)、產(chǎn)品和積累的資源，推進(jìn)公共文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)關(guān)系的重構(gòu)。今年，快手公司和抖音公司先后啟動(dòng)“快手非遺帶頭人計(jì)劃”和“抖音非遺合伙人計(jì)劃”。計(jì)劃借助短視頻平臺(tái)的科技力量和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，助力非遺傳播。這些短視頻平臺(tái)主要通過平臺(tái)引流方式加大非遺短視頻的傳播力度，通過激發(fā)市場(chǎng)熱情，拓展非遺技藝學(xué)習(xí)的需求市場(chǎng)，推動(dòng)年輕一代尤其是“90后”加入非遺傳承隊(duì)伍。

　　非遺傳承要有生命力，離不開它生長(zhǎng)的土壤。要深入履行社會(huì)責(zé)任，就要關(guān)注鄉(xiāng)村和社區(qū)，通過提供創(chuàng)業(yè)教育、資源對(duì)接和同伴社區(qū)等服務(wù)形式，為鄉(xiāng)村非遺傳承人提供創(chuàng)業(yè)支持。在文化和旅游部非遺司的支持下，快手將著重打造“快手非遺加速器”，發(fā)掘50名鄉(xiāng)村非遺傳承人，免費(fèi)為其提供商業(yè)和管理教育、產(chǎn)業(yè)和品牌資源等。

　　還有一類“文化+科技”公司是將現(xiàn)有的產(chǎn)品線延展到公共文化服務(wù)領(lǐng)域，基于現(xiàn)成的技術(shù)，針對(duì)市場(chǎng)開發(fā)定制公共文化產(chǎn)品，由政府采購(gòu)。國(guó)內(nèi)最大的音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅從2018年就開始涉足公共文化服務(wù)領(lǐng)域，依托先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)和平臺(tái)億萬音頻內(nèi)容庫(kù)，推出城市有聲圖書館、喜馬拉雅朗讀亭、小雅智能移動(dòng)希望小學(xué)等公共文化服務(wù)項(xiàng)目，均已成為西安等城市“網(wǎng)紅”級(jí)公共文化服務(wù)項(xiàng)目。

　　在這樣一個(gè)“ABC”時(shí)代，越來越多的“文化+科技”企業(yè)，在實(shí)踐新技術(shù)、新生態(tài)、新傳播帶來的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)變革的同時(shí)，意識(shí)到文化價(jià)值對(duì)公司遠(yuǎn)景的重要性，開始從公共文化服務(wù)的供給著手，利用公司技術(shù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮公司現(xiàn)有產(chǎn)品特性，推動(dòng)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)公共文化服務(wù)供給側(cè)改革�？梢哉f，公共文化服務(wù)逐漸成為“文化+科技”企業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙效統(tǒng)一”的新路徑。