云南省昆明市市場監(jiān)管局7月4日透露：中老鐵路沿線昆明市、玉溪市、普洱市、西雙版納傣族自治州市場監(jiān)管局近日聯(lián)合出臺《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動合規(guī)工作指引（試行）》（以下簡稱《合規(guī)指引》），規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)公平競爭的市場秩序。

　　據(jù)了解，《合規(guī)指引》是云南省首部規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的指引性文件。《合規(guī)指引》依據(jù)電子商務(wù)法、廣告法等法律法規(guī)和《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》等國家相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理的有關(guān)規(guī)定，明確網(wǎng)絡(luò)直播營銷相關(guān)5類經(jīng)營主體的定位和責(zé)任，列出有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播商品服務(wù)和營銷行為負(fù)面清單，提出營銷行為和權(quán)益保護(hù)合規(guī)要求。

　　《合規(guī)指引》分5章，共29條。主體合規(guī)要求方面，分別就直播營銷平臺、平臺內(nèi)經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、主播及主播服務(wù)機(jī)構(gòu)等不同營銷主體應(yīng)遵循的法定原則和基本要求進(jìn)行規(guī)范和指引，明確各方的法定義務(wù)和主體責(zé)任。商品服務(wù)和直播營銷的合規(guī)要求方面，從產(chǎn)品質(zhì)量、登記許可、廣告宣傳、消費(fèi)維權(quán)、食品安全、避免惡意營銷、公平競爭、明碼標(biāo)價(jià)、知識產(chǎn)權(quán)等方面，對直播營銷行為進(jìn)行了全面的規(guī)范指引。

　　昆明市市場監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《合規(guī)指引》的出臺，旨在壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體責(zé)任，強(qiáng)化守法意識，規(guī)避違法行為，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境，有效解決網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動經(jīng)營主體認(rèn)定、責(zé)任義務(wù)劃分、合規(guī)管理要求等方面界限不明的問題，從促進(jìn)發(fā)展、規(guī)范經(jīng)營的角度提供制度保障和行為遵循。