國(guó)產(chǎn)游戲出海成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，今年國(guó)產(chǎn)游戲海外營(yíng)收再次創(chuàng)下歷史新高。各大游戲上市企業(yè)紛紛加大海外布局，努力拓展“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)游戲企業(yè)出海往往伴隨著文化出海，在推動(dòng)國(guó)產(chǎn)游戲出海的過(guò)程中，游戲企業(yè)正在作品中融入更多中國(guó)元素、中國(guó)文化，講好中國(guó)故事也是國(guó)產(chǎn)游戲出海致勝的關(guān)鍵。

　　出海營(yíng)收再創(chuàng)歷史新高

　　在經(jīng)歷了20多年發(fā)展后，隨著精品內(nèi)容供給不斷豐富，國(guó)產(chǎn)游戲已經(jīng)發(fā)展到有實(shí)力參與全球競(jìng)爭(zhēng)的階段，不論是研發(fā)技術(shù)還是運(yùn)營(yíng)能力都處于世界前列。

　　今年，國(guó)產(chǎn)游戲企業(yè)在出海過(guò)程中通過(guò)不斷創(chuàng)新與拓展，推動(dòng)中國(guó)自研游戲海外收入在連續(xù)兩年下降后出現(xiàn)較大增幅。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%，其規(guī)模已經(jīng)連續(xù)五年超過(guò)千億元人民幣，并且再創(chuàng)歷史新高。

　　從地區(qū)來(lái)看，2024年，國(guó)產(chǎn)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入地區(qū)分布中，美國(guó)占比31.06%，日本占比17.32%，韓國(guó)占比8.89%，這三個(gè)國(guó)家合計(jì)占比57.27%，同比略有下降。

　　當(dāng)前，中國(guó)游戲廠(chǎng)商出海已成為主流趨勢(shì)，這也彰顯了國(guó)產(chǎn)游戲廠(chǎng)商在國(guó)際市場(chǎng)上的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力和廣闊發(fā)展前景。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Sensor Tower近日公布了11月中國(guó)手游出海收入及下載量排行榜，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《無(wú)盡冬日》、騰訊的《PUBG手游》《使命召喚手游》位列前三名，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下的《無(wú)盡冬日》再次蟬聯(lián)出海手游收入榜冠軍。

　　在業(yè)界看來(lái)，國(guó)產(chǎn)游戲出海正呈現(xiàn)出顯著特點(diǎn)：第一，國(guó)產(chǎn)游戲在海外市場(chǎng)的布局日益多元化，全球拓展取得了顯著成效；第二，中國(guó)游戲企業(yè)不斷將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲設(shè)計(jì)理念巧妙融合，樹(shù)立了中國(guó)游戲的品牌形象與精品標(biāo)桿；第三，技術(shù)創(chuàng)新正成為推動(dòng)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要引擎，為游戲出海提供了有力支撐和保障。

　　移動(dòng)游戲出海格局也在逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變，中輕度游戲出海成為新風(fēng)口。隨著全球游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩和用戶(hù)時(shí)間趨向碎片化，許多游戲廠(chǎng)商開(kāi)始轉(zhuǎn)變策略，傾向于開(kāi)發(fā)更加簡(jiǎn)單、成本更低、開(kāi)發(fā)周期更緊湊的中輕度游戲，以降低風(fēng)險(xiǎn)成本。

　　在游戲發(fā)行方式上，許多廠(chǎng)商開(kāi)始擁抱全球同步發(fā)行。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，全球同步發(fā)行的方式，與傳統(tǒng)出海逐步進(jìn)入各國(guó)市場(chǎng)不同，通常首發(fā)即在數(shù)十、上百個(gè)國(guó)家或地區(qū)上線(xiàn)。針對(duì)樣本產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)顯示，全球同步發(fā)行有望帶來(lái)更多的產(chǎn)品流水。

　　企業(yè)打造“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”

　　對(duì)于游戲上市企業(yè)來(lái)說(shuō)，游戲出海已經(jīng)成為“必答題”，海外市場(chǎng)也已經(jīng)成為業(yè)務(wù)發(fā)展的“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”。

　　記者從世紀(jì)華通獲悉，今年世紀(jì)華通在核心主營(yíng)業(yè)務(wù)游戲板塊保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是海外游戲業(yè)務(wù)方面，在去年獲得了巨大突破后，今年依然延續(xù)了高增長(zhǎng)曲線(xiàn)，有力助推了公司整體業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)。今年第三季度，世紀(jì)華通營(yíng)收62.53億元，凈利潤(rùn)6.45億元，營(yíng)收和凈利潤(rùn)表現(xiàn)均居A股游戲板塊第一。

　　世紀(jì)華通董事長(zhǎng)助理胡昕表示，一直以來(lái)出海都是公司的核心目標(biāo)之一，集團(tuán)旗下盛趣游戲作為國(guó)內(nèi)最早一批走出去的游戲企業(yè)，不斷通過(guò)投資、并購(gòu)、合作等一系列方式布局海外市場(chǎng)，進(jìn)一步拓寬海外市場(chǎng)的覆蓋范圍。在游戲出海方面，盛趣游戲構(gòu)建了全球化的發(fā)行體系和運(yùn)營(yíng)體系，未來(lái)也會(huì)與更多海外合作伙伴進(jìn)行合作，將游戲產(chǎn)品帶給全球更多國(guó)家和地區(qū)的游戲用戶(hù)。

　　作為世紀(jì)華通的全資子公司，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)也是國(guó)內(nèi)最早一批布局海外的游戲公司，其自主研發(fā)的《Whiteout Survival》全球下載量已突破一億次，在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)名列暢銷(xiāo)榜前列。目前，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)已躋身全球發(fā)行商前十名。

　　點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)首席執(zhí)行官陳琦表示，《Whiteout Survival》在海外上線(xiàn)兩年，國(guó)內(nèi)版本的《無(wú)盡冬日》上線(xiàn)不足一年，近期隨著國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，《無(wú)盡冬日》和《Whiteout Survival》已經(jīng)創(chuàng)造了該品類(lèi)的業(yè)績(jī)新高。《無(wú)盡冬日》在海內(nèi)外之所以能取得今天的成績(jī)，關(guān)鍵點(diǎn)之一是瞄準(zhǔn)策略類(lèi)游戲（SLG）休閑化趨勢(shì)，從而吸引了更多用戶(hù)。在他看來(lái)，玩法輕度化和變現(xiàn)重度化結(jié)合將是中重度游戲發(fā)展的趨勢(shì)。

　　愷英網(wǎng)絡(luò)近年來(lái)也不斷加大出海步伐，公司旗下的《OVERLORD》《天使之戰(zhàn)》《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開(kāi)始》等多款游戲已在海外發(fā)行，2023年公司境外收入增速高達(dá)619.54%。

　　愷英網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行事業(yè)群高級(jí)副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官林彬表示，2024年公司立足全球業(yè)務(wù)，布局多元化產(chǎn)品矩陣，在亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入快速增長(zhǎng)，同時(shí)積極布局歐美市場(chǎng)。2025年，公司將繼續(xù)深耕港澳臺(tái)、韓國(guó)、東南亞市場(chǎng)，并向日本和歐美地區(qū)發(fā)力。

　　2017年，網(wǎng)易游戲面向海外推出了第一款出海游戲《陰陽(yáng)師》，開(kāi)啟了游戲出海之旅。目前，網(wǎng)易游戲已在海外發(fā)行超過(guò)50款手游。公司今年三季報(bào)顯示，海外市場(chǎng)方面，《巔峰極速》已于8月在日本上線(xiàn)。

　　融入更多傳統(tǒng)文化元素

　　有著“游戲界奧斯卡”之稱(chēng)的The Game Awards近日公布2024年游戲得獎(jiǎng)名單，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話(huà)：悟空》獲得最佳動(dòng)作游戲獎(jiǎng)項(xiàng)，這也是國(guó)產(chǎn)游戲一次歷史性的突破。

　　“產(chǎn)業(yè)的成熟和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升，讓我們相信現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)游戲完全有能力去追求文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的雙贏(yíng)，這不僅是文化自信的體現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然�！本W(wǎng)易公司副總裁龐大智認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)游戲要從“被動(dòng)接單”走向“主動(dòng)修煉”，讓以文化為內(nèi)核的產(chǎn)品“叫好也叫座”。

　　比如，網(wǎng)易游戲從推出中國(guó)第一款國(guó)產(chǎn)大型網(wǎng)游《大話(huà)西游》開(kāi)始，就一直主動(dòng)將產(chǎn)品文案、美術(shù)、玩法等設(shè)計(jì)，與中國(guó)傳統(tǒng)文化深度結(jié)合。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)要加速構(gòu)建原創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈，讓中國(guó)文化在跨文化交流中保持長(zhǎng)久活力。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著近年來(lái)游戲市場(chǎng)迅猛發(fā)展，國(guó)產(chǎn)游戲研發(fā)水平不斷提高，越來(lái)越多在全球受到青睞的游戲產(chǎn)品開(kāi)始涌現(xiàn)。在此情況下，游戲廠(chǎng)商在追求商業(yè)回報(bào)的同時(shí)，更應(yīng)該在文案、場(chǎng)景、玩法方面精益求精，細(xì)化與放大游戲中的中國(guó)文化內(nèi)涵，以此打造出真正以中國(guó)傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的高質(zhì)量作品。

　　胡昕表示，世紀(jì)華通也在不斷將更多中國(guó)文化元素融入到游戲開(kāi)發(fā)中去。未來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)游戲開(kāi)發(fā)者技術(shù)水平的提升，將有更多國(guó)產(chǎn)游戲走向世界舞臺(tái)，這不僅將為中國(guó)游戲行業(yè)帶來(lái)更大的市場(chǎng)機(jī)遇，也能進(jìn)一步提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力。