2月8日晚間，小米董事長雷軍在其個人微博表示，今天下午，小米集團舉辦了虎年開年來第一次重要會議——高端化戰(zhàn)略研討會。雷軍稱，從今天開始，小米集團正式組建高端化戰(zhàn)略工作組，在“三年手機銷量全球第一”戰(zhàn)略牽引下，清晰了高端化戰(zhàn)略目標：產(chǎn)品和體驗要全面對標iPhone，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機市場份額第一。

　　有野心的何止是小米，自華為手機因5G芯片供應受限而被迫退出高端市場后，其他國產(chǎn)手機廠商紛紛發(fā)力高端市場。

　　“贏麻了”的蘋果

　　雷軍不是第一次喊出“對標蘋果”的口號。在去年12月28日的小米12發(fā)布會上，雷軍的兩個“小目標”就曾引發(fā)外界熱議，其一是小米品牌手機三年內(nèi)實現(xiàn)銷量全球第一，其二就是“正式對標蘋果，向蘋果學習”。

　　事實上，小米曾經(jīng)在2021年第二季度成為全球第二大手機廠商，這一好成績也讓雷軍立下“站穩(wěn)全球第二，三年全球第一”的目標。但是，“全球第二”的寶座，小米只坐了一個季度。2021年第三季度，蘋果就重新奪回了這一位置。

　　曾經(jīng)在手機高端市場成功影響到蘋果地位的華為遭遇打壓市場份額迅速下滑后，其他國產(chǎn)手機廠商均試圖拿下華為被迫讓出的這一片市場空白，但從結果來看，華為“跌倒”，“吃飽”的好像是蘋果，尤其是在高端市場上。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構CINNO Research日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，蘋果在其新品iPhone13系列強勢表現(xiàn)帶動下躍居國內(nèi)第一，在5K以上高端市場獨占鰲頭，其份額由2020年的48%大幅增長至75%，搶占了原華為高端市場份額。

　　年前，蘋果公布了2022財年第一財季(2021年第四季度)的業(yè)績報告。財報顯示，在這一季度，蘋果營收為1239.45億美元，同比增長11%，創(chuàng)下紀錄新高;凈利潤為346.30億美元，同比增長20.43%。其中，iPhone業(yè)務營收為716.28億美元，相比上年同期的655.97億美元增長9.2%，創(chuàng)下歷史新高。

　　“加量不加價”的iPhone 13不僅讓蘋果在中國高端市場更上一層樓，也助推蘋果再次問鼎全球第一。在蘋果發(fā)布財報前夕，第三方市場調(diào)研機構Canalys公布的報告顯示，2021年第四季度，蘋果憑借22%的市場占有率超越三星，拿下全球第一。

　　焦慮的國內(nèi)廠商

　　高端市場的蛋糕，沒有一家國產(chǎn)手機廠商不想爭搶。要對標蘋果的也不只是小米，榮耀CEO趙明也曾多次表示以蘋果為目標。

　　第一手機界研究院院長孫燕飚向記者表示，如果華為芯片不斷供，其他國產(chǎn)手機在喊出“對標蘋果”之前，還需要先超越華為，華為“跌倒”后，他們對標的對象就只剩下iPhone。

　　在最近兩年多的時間里，國產(chǎn)手機們紛紛走上了雙品牌發(fā)展的道路，成立獨立品牌專注性價比，自身則不斷上探高端市場。為此，同時各家也都拿出了“真金白銀”用于研發(fā)，雷軍在其今日微博中稱：“保持長期的戰(zhàn)略定力和持續(xù)的投入，堅決執(zhí)行‘5年1000億’研發(fā)計劃�！睒s耀、OPPO、vivo同樣明確表示要在研發(fā)上投入巨大。

　　但現(xiàn)實情況是，高端市場的圍墻并不容易突圍，華為被迫讓出的市場中，高端市場主要由蘋果搶占，其他國產(chǎn)手機廠商主要是填補了中低端市場的空白。上述CINNO Research統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，OPPO/vivo(2021年)前三季度表現(xiàn)強勁，站穩(wěn)第一和第二的位置，尤其在國內(nèi)1K-3K中低端主力市場表現(xiàn)突出，搶占原華為份額;榮耀在經(jīng)歷了上半年的調(diào)整期之后，下半年多款新機密集發(fā)布，帶動榮耀在第三季度連續(xù)三個月位居國內(nèi)第三。

　　不斷喊話的背后，也折射出國產(chǎn)手機廠商們的焦慮。信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計3.51億部，雖然同比增長13.9%，但在孫燕飚個人看來，去年中國智能手機市場的表現(xiàn)并不好，按照往常表現(xiàn)，如果市場恢復正常，應該能到4億-4.5億的水平。值得關注的是，據(jù)兩家市場調(diào)研機構IDC和Counterpoint，2021年第四季度，蘋果在國內(nèi)市場市占率達到歷史最高水平，均超過20%，OPPO、vivo以及榮耀緊隨其后。

　　在去年第四季度掉到第五的小米在新年開工后率先表態(tài)，再次強調(diào)“三年手機銷量全球第一”的目標�！昂岸疾桓液�，哪能打的贏?”在孫燕飚看來，可以把雷軍的喊話視作小米的“亮劍”，把口水仗打起來，消費者的目光自然就吸引過來了，“打口水戰(zhàn)對線下銷售沒什么幫助，不過或?qū)π∶拙�上銷售有助推作用。”