中新網(wǎng)12月16日電  上海市消費者權(quán)益保護委員會16日發(fā)布的《APP廣告消費者權(quán)益保護評價報告(2020)》(以下簡稱“報告”)顯示，APP廣告的投放后臺向頭部交易平臺集中，馬太效應顯現(xiàn)；消費者反映強烈的APP廣告“關(guān)不掉”問題仍然突出；個性化廣告推薦“不可選擇”問題較為普遍。

　　據(jù)悉，上海市消保委方面通過對600款APP廣告行為分析發(fā)現(xiàn)，58%的APP含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關(guān)閉鍵”；僅有14.5%的APP可以找到個性化廣告推薦關(guān)閉入口。

　　“賣廣告”是互聯(lián)網(wǎng)公司流量變現(xiàn)的最主要方式。近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告一直保持著高速增長態(tài)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)應用(以下簡稱“APP”)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主要的發(fā)布媒介。

　　相對于傳統(tǒng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)搜索類廣告而言，APP廣告多為“信息展示-點擊購買”閉環(huán)型廣告，對消費者的知情權(quán)與公平交易權(quán)影響更大。APP廣告的精準投放與競價交易，對消費者個人信息保護影響甚大。與此同時，APP公司為了增加廣告收入，采用標題誤導或不當技術(shù)手段增加點擊量或播放時長，消費者對此不勝其煩。

　　據(jù)悉，2019年9月-2020年11月，上海市消費者權(quán)益保護委員會與相關(guān)企業(yè)組成項目組，開展了為期15個月的數(shù)據(jù)抓取、內(nèi)容梳理與趨勢分析。當日面世的“報告”顯示，有關(guān)彈窗干擾、強制推送、信息竊取和涉黃涉毒等問題廣告數(shù)量呈快速下降趨勢，隨著法規(guī)政策出臺與監(jiān)管加強，APP內(nèi)置SDK插件廣告投放行為日漸規(guī)范。

　　根據(jù)“報告”，擁有大量用戶的相關(guān)APP隱私政策規(guī)則冗長復雜，個性化廣告推薦關(guān)閉入口極其隱蔽，關(guān)閉流程設(shè)置繁瑣，還利用技術(shù)手段限制消費者永久關(guān)閉個性化廣告推薦的權(quán)利，消費者僅能進行為期六個月的關(guān)閉，且仍舊會看到廣告。

　　上海市消保委方面對記者表示，APP廣告發(fā)布者的責任亟待引起重視。該委認為，APP廣告千人千面，廣告數(shù)量相當龐大。因此，關(guān)鍵在于APP發(fā)布者要盡到對廣告內(nèi)容進行合法性審核的義務，為消費者“把好關(guān)”。(記者 陳靜）