□ 本報見習記者 李顧珵

　　花卉消費作為多元化消費場景的重要組成部分，對擴大內(nèi)需、推動鄉(xiāng)村振興和提升市民生活品質等具有重要意義，同時也是建設花園城市的重要著力點。2025北京家庭園藝嘉年華暨年宵名花進北京活動，不僅是一次花卉園藝的盛宴，更是推動北京花園城市建設、促進花卉消費高質量發(fā)展、打造和諧宜居城市的重要載體。

　　寒日難掩芬芳韻

　　惠民福利添彩新春

　　凜冽的寒風絲毫沒有阻擋消費者走進花市的腳步，北京各地花市中嬌艷欲滴的鮮花與人頭攢動的景象成為這股熱情的鮮明映照，成為冬日中一道獨特而溫暖的風景線。

　　記者來到位于豐臺區(qū)的北京花卉交易中心，恰逢年宵花銷售旺季，一萬平方米的大廳里彌漫著花朵的清香，姹紫嫣紅的年宵花競相盛放。步入綠植廳，花色繁多的蝴蝶蘭成為市場中最引人注目的“頂流”，成為不少消費者的心儀之選。

　　“每年過節(jié)買花是必不可少的，看起來高興、喜慶，過大年擺盆花，多好！我也特別愛逛花市，天氣雖然冷，但看到這么多漂亮的花，心情一下子就暖和起來了�！币晃徽�在選購蝴蝶蘭的市民表示，她打算和往年一樣再買一盆蝴蝶蘭放在家中。另一位帶著孩子來逛花市的家長也說道：“放學了帶孩子來感受一下花市的氛圍，讓他親近自然，順便買了一小株蝴蝶蘭，價格也不貴�！�

　　記者首先來到一家以售賣蝴蝶蘭為主的花店，店主熱情地向記者介紹著不同品種蝴蝶蘭的特點。她告訴記者：“進入冬季以來，花卉的銷量一直不錯，尤其是蝴蝶蘭等年宵花，每天都能賣出不少。”店主介紹，蝴蝶蘭除了白色、粉色、紫色、黃色等常規(guī)顏色，還有一些品種帶有獨特的斑紋或漸變色，“像這款‘鱒魚’是蝴蝶蘭中的一個熱門品種，是老‘網(wǎng)紅’了，它的花瓣顏色呈現(xiàn)出三文魚一樣的獨特橘色，十分高級典雅，深受消費者喜愛。”

　　在全球范圍內(nèi)，中國、荷蘭、日本、泰國等是蝴蝶蘭的主要生產(chǎn)國。我國行業(yè)競爭主要集中在華南地區(qū)。2024年蝴蝶蘭年產(chǎn)量約2億株，同比增長10%至20%，2025年年宵上市量約占總產(chǎn)量的50%至60%，常規(guī)品種價格普遍下滑，高品質的好貨則不愁賣。

　　店主告訴記者，國外進口品種蝴蝶蘭的價格雖然是國產(chǎn)同品類的2至3倍，但依然不影響消費者的購買熱情�！斑M口的中高端品種的蝴蝶蘭銷量一直不錯，看上去和國產(chǎn)品種沒什么差別，但是能開好幾季，不用年年買新花，性價比高，所以一些懂行的老主顧會專門購買進口蝴蝶蘭苗�！�

　　隨后，記者又走訪了市場內(nèi)的其他攤位，發(fā)現(xiàn)花朵更小的小型蝴蝶蘭更受消費者青睞。一位店家解釋道，小株蝴蝶蘭和大株蝴蝶蘭價格一樣，都是35元一株、100元3株。消費者會選擇3株顏色各異的小型蝴蝶蘭搭配，小巧好看，更適應現(xiàn)在的“小而精”的居家環(huán)境。在談到蝴蝶蘭的價格時，不少店主表示現(xiàn)在的花卉價格會維持到春節(jié)。

　　此外，消費者還可微信搜索“北京花卉”，參與話題“#我有花你有故事嗎”互動，贏取20至200元的無門檻購花消費券。小額消費券可在北京花卉線上年宵花特賣專區(qū)使用，100元和200元消費券則只能在線下北京花卉交易中心、北京花鄉(xiāng)花卉創(chuàng)意園使用。

　　美團、京東、抖音等電商平臺通過發(fā)放消費券、開設活動專區(qū)、推出新春購花優(yōu)惠、打造專屬話題“#用一束花迎接2025年”、創(chuàng)作花卉消費短視頻、開展直播帶貨、直播探店等活動，支持和助力商家拓寬線上營銷渠道，繁榮花卉消費市場；結合北京花卉產(chǎn)業(yè)和平臺服務優(yōu)勢，面向鮮花綠植商家、批發(fā)商、種植基地、花店等經(jīng)營主體開展招商培訓活動，組織達人與商家對接，提供流量扶持，助力商家提高線上經(jīng)營和服務能力。

　　線下商超也增設專區(qū)，擴大花卉消費供給。盒馬在京的49家門店上線近80款年宵花，推出以“更大更有料”為主題的應景福桶，并提供大型盆栽送貨上門服務。京東七鮮推出“2025鮮開好運年”跨年主題活動，部分鮮花產(chǎn)品可享85折優(yōu)惠，并為顧客準備了新年好運鮮花，提升節(jié)慶購物體驗。永輝、物美、京客隆、超市發(fā)等連鎖超市增設花卉消費專區(qū)，推出寓意吉祥、適合節(jié)慶的花卉產(chǎn)品，便利市民消費。

　　多元常態(tài)融合促進

　　釋放花卉消費活力

　　近年來，花卉消費場景日益豐富，花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。2025年，北京市商務局將以“京彩四季 精彩消費”為總主題舉辦系列促消費活動，并將花卉消費納入活動重點內(nèi)容。

　　為了讓市民買花更加便利，北京市商務局聯(lián)合北京市園林綠化局等部門推進園藝花卉賦能商圈，積極推進花卉園藝進入商場、餐飲店、超市、便利店等線下商業(yè)空間，鼓勵、引導規(guī)模以上的龍頭企業(yè)先期進入標志性商業(yè)商圈，實現(xiàn)園藝提升商圈品質、商圈賦能園藝發(fā)展的“雙向奔赴”。

　　在回答國際商報記者關于促進花卉消費高質量發(fā)展的提問時，北京市商務局副局長李燕凌表示，花卉消費是一項全鏈條的工作，涉及生產(chǎn)、銷售、后期服務等多個環(huán)節(jié)。北京市商務局將和市、區(qū)有關部門、相關企業(yè)做好協(xié)同配合，共同做好促進花卉消費高質量發(fā)展的工作。

　　一方面要打造花卉消費的增長點，讓花卉走進商圈，走進消費季，打造更多以花卉為主題的活動，像今年的園藝嘉年華和后期將舉辦的郁金香節(jié)、國際桃花節(jié)等多項活動；另一方面要創(chuàng)新花卉消費場景，引導花卉生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)做好合作，開展直播帶貨、直播探店、原產(chǎn)地直播、在線優(yōu)惠團購等線上促銷活動，使百姓買花成為一件更加便利的事。

　　北京市商務局還結合“一刻鐘便民生活圈”建設，以評促建推動花卉消費進社區(qū)、進家庭，雙向促進消費增長。通過豐富家庭園藝產(chǎn)品和服務品類，持續(xù)打造美麗經(jīng)濟發(fā)展的新場景、新動能、新優(yōu)勢，將花園城市建設成果轉化為市民群眾可感知、可觀賞、可融入的幸福體驗。

　　為了豐富首都冬季的城市景觀，北京市園林綠化局還啟動了北京城市綠化彩化三年行動，在長安街沿線、首鋼園、城市綠心等地區(qū)栽植了大葉女貞、紅葉石楠等常綠闊葉樹，打造市民身邊的“冬景花園”。春節(jié)期間還將陸續(xù)推出頤和園蠟梅、中山公園春蘭等35處公園賞花場景，100家重點公園陸續(xù)舉辦特色賞花游園文化活動，豐富市民的文化生活。