2025年1月5日小寒夜，貴州茅臺(tái)（乙巳蛇年）生肖系列產(chǎn)品伴隨2025年中國東方傳統(tǒng)色——“絳紗色”的誕生正式發(fā)布，融合生肖、五行、書畫藝術(shù)精心打造的十二款貴州茅臺(tái)生肖酒集結(jié)完畢。

　　12年，超3650天，累計(jì)超525萬分鐘。這是2014年底到2025年初的時(shí)間，也是貴州茅臺(tái)酒（生肖）系列集結(jié)完畢的歷程。

　　從時(shí)間上看，貴州茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品是目前世界上耗時(shí)較長的酒類產(chǎn)品，用12年時(shí)間生產(chǎn)12款產(chǎn)品，不僅讓消費(fèi)者理解和欣賞中國深厚的文化底蘊(yùn)與審美情趣，也正適合茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹在最近的中國酒文化大會(huì)提出的“親飲”場(chǎng)景，于重要時(shí)節(jié)敬上一杯酒，在家庭倫理、血脈相連之間加深彼此的情感鏈接。

　　文化加碼做足生肖表達(dá)

　　2014年，貴州茅臺(tái)酒（甲午馬年）驚艷亮相，茅臺(tái)帶領(lǐng)白酒行業(yè)開啟生肖IP時(shí)代。

　　中國紅、金盞黃、琥珀金、孔雀藍(lán)、星空灰、典雅黑、天青藍(lán)、赤鐵棕、碧璽綠、天渺綠、柘黃色，自2014年推出寓意開門紅的貴州茅臺(tái)酒（甲午馬年），每年貴州茅臺(tái)酒（生肖）系列都以其獨(dú)特的色彩寓意為消費(fèi)者帶來視覺享受。

　　自2024年1月1日中國流行色協(xié)會(huì)攜手茅臺(tái)發(fā)布2024年度東方傳統(tǒng)色起，貴州茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品的色彩被賦予了新一重的文化意義。色彩，成為12年里茅臺(tái)生肖酒文化打造的第一重加碼。

　　而隨著2025年中國東方傳統(tǒng)色——“絳紗色”的發(fā)布，同步發(fā)布的乙巳蛇年生肖系列產(chǎn)品都使用了“絳紗”主題色系。

　　“今年是乙巳蛇年，‘巳’屬‘火’，與五色中的‘紅’相對(duì)，‘絳紗色’，既明確了‘絳’的色彩概念，也突出輕薄的彩色織物外觀，蘊(yùn)含了深刻的中華五行文化和絲織文化”，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示。

　　除了色彩表達(dá)，貴州茅臺(tái)酒（生肖）系列產(chǎn)品瓶身的書畫作品、紀(jì)年圖章也是大家的重要關(guān)注點(diǎn)之一。每款貴州茅臺(tái)生肖酒的紀(jì)年圖章都獨(dú)具一格、獨(dú)一無二，具有較強(qiáng)的識(shí)別性、可讀性與趣味性，與其他元素共同構(gòu)成了生肖茅臺(tái)酒包裝設(shè)計(jì)中的文化符號(hào)體系。這些，成為茅臺(tái)生肖酒的第二重文化加碼。

　　從貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）來看，其瓶身的畫作《靈蛇出處風(fēng)不動(dòng)》由國家一級(jí)美術(shù)師郭子良創(chuàng)作。酒盒子上，書法所寫：“智啟瑞蛇，千福輳集，歲序常新，和洽天地。蛇乃智林之魁，以智慧、蛻變之象，寓避兇佑安之意。乙巳至，貴州茅臺(tái)甄獻(xiàn)蛇年生肖酒，郭子良先生特為此酒精心繪制《靈蛇出處風(fēng)不動(dòng)》，祈福祉盈門，智澤八荒。蛇年生肖酒凝聚茅臺(tái)之醇厚，生肖之韻致，雕觴雅酌，醇馥繞梁，收藏鑒賞，歲久彌香�！�

　　12年時(shí)間，貴州茅臺(tái)酒（生肖）系列延續(xù)了“名家名畫名字+生肖五行茅臺(tái)”的設(shè)計(jì)理念，是集中華生肖文化、書法文化、五行文化、美酒文化于一體的產(chǎn)品。

　　同時(shí)，茅臺(tái)還將系列酒納入生肖體系。2016年，貴州大曲生肖酒（丙申猴年）推出；2017年，茅臺(tái)王子酒（丁酉雞年）進(jìn)入消費(fèi)者視線，與貴州茅臺(tái)酒（生肖）系列共同組成茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品矩陣。

　　今年推出的500ml茅臺(tái)王子酒（乙巳蛇年）酒瓶以“國色天香”為主題，瓶身以宮墻紅為主背景色，輔以綠色肌理碎點(diǎn)，彰顯古典之美和富貴之意；2.5L貴州大曲酒（乙巳蛇年）酒瓶以石榴紅為主色調(diào)，《仙境靈蛇》圖細(xì)膩勾勒了蛇的形態(tài)，瓶蓋設(shè)計(jì)獨(dú)特，以“靈蛇之珠”的寓意將蛇的形象立體蜿蜒盤旋在花瓣外面。

　　全方位認(rèn)識(shí)“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”

　　歲末小寒。在1月5日舉行的“東方華彩 國色天香”2025年度東方傳統(tǒng)色發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，年度東方傳統(tǒng)色“絳紗”為冬季增添一絲暖意。

　　作為2025年的年度東方傳統(tǒng)色，“絳紗色”融合了粉紅的柔美與紅棕的深沉，營造出溫暖而不失厚重的視覺氛圍。“絳紗色”不像傳統(tǒng)粉色那樣輕盈甜美，而是更富有歷史感和質(zhì)感。

　　值得關(guān)注的是，提起2025年度東方傳統(tǒng)色，就不得不提到“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”。據(jù)悉，這是一項(xiàng)由茅臺(tái)集團(tuán)支持，多個(gè)科研院所、專門機(jī)構(gòu)和眾多色彩專家與文化學(xué)者廣泛參與的人文公益項(xiàng)目。文化學(xué)者、中國色彩專家郭浩表示：“這一項(xiàng)目在中國具有深遠(yuǎn)的意義。”因?yàn)橹腥A傳統(tǒng)色品類駁雜、名稱眾多、意涵豐富，但是缺少系統(tǒng)性的總結(jié)和科學(xué)性的確認(rèn)，“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”就是要打造屬于中國人自己的色彩體系。

　　作為“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”的支持方，茅臺(tái)也積極將傳統(tǒng)色融入產(chǎn)品。1月5日當(dāng)天同步發(fā)布的乙巳蛇年生肖系列產(chǎn)品，都使用了“絳紗”主題色系。而貴州茅臺(tái)酒“笙樂飛天”則以紫礦為主基調(diào)。茅臺(tái)方面稱，未來將做好傳統(tǒng)色的倡導(dǎo)者，倡導(dǎo)將傳統(tǒng)色融入產(chǎn)品、空間應(yīng)用等場(chǎng)景，提高傳統(tǒng)色的曝光度。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉則用三個(gè)“樂見”表達(dá)茅臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)色的態(tài)度。

　　王莉提出，首先支持傳統(tǒng)色的基礎(chǔ)研究，是茅臺(tái)樂見其成的責(zé)任情懷。所謂樂見其成，就是樂見傳統(tǒng)色基礎(chǔ)研究能結(jié)出更多的研究成果，彰顯更多的中華文化魅力；第二是倡導(dǎo)傳統(tǒng)色的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用是茅臺(tái)樂見其用的實(shí)踐擔(dān)當(dāng)。色彩不僅是視覺藝術(shù)，也是文化載體。東方傳統(tǒng)色承載著深厚的文化底蘊(yùn)與審美意趣，將其融入產(chǎn)品、空間等產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景的應(yīng)用中，不僅能提高產(chǎn)品服務(wù)的文化特色和審美價(jià)值，還能傳承與推廣中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)色彩文化；第三是推動(dòng)傳統(tǒng)色的國際化傳播是茅臺(tái)樂見其好的價(jià)值追求，所謂樂見其好意味著讓世界更多人了解、認(rèn)同、喜愛東方傳統(tǒng)色所蘊(yùn)含的美好與溫暖。

　　超級(jí)大單品更具收藏價(jià)值

　　歷經(jīng)12年，超3650天，累計(jì)超525萬分鐘，貴州茅臺(tái)酒（生肖）系列集結(jié)完畢。12年后的貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）與12年前的貴州茅臺(tái)酒（甲午馬年）同屬赤色，為這一輪回畫上了圓滿且紅火熱烈的句號(hào)。

　　鼠、牛、虎、兔、龍、蛇、馬、羊、猴、雞、狗、豬，十二生肖各自承載著吉祥的象征意義，與每個(gè)人都息息相關(guān)，其延伸的生肖文化承載著中華民族的歷史記憶和文化傳統(tǒng)。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一款款茅臺(tái)生肖酒如歷史畫卷般逐一呈現(xiàn)。從“春風(fēng)得意馬蹄疾”，到“三羊開泰、盛世典藏”，再到“猴年喝猴酒、福祿年年有”，每一款都承載著對(duì)生肖年份的美好祝愿與深刻理解。

　　隨后，“雄雞唱福、旭日始旦”“義犬守福、黃耳傳祥”“亥豬入門、五福齊臨”“子鼠賀歲、福至性靈”“辛丑福聚、和氣致祥”“壬寅虎嘯、躬履至仁”“玉兔呈祥、瑞盈福臻”“龍騰九霄、四海安瀾”，再到今天的“靈蛇祈祉、瑞氣迎祥”都是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的致敬。

　　除了承載的生肖文化，從酒質(zhì)看，貴州茅臺(tái)酒（生肖）系列的酒體選用珍藏多年的優(yōu)質(zhì)基酒，由核心團(tuán)隊(duì)精心勾調(diào)而成，是兼具豐厚歷史韻味、卓越匠心品質(zhì)、高端審美價(jià)值的雅鑒珍藏級(jí)產(chǎn)品。

　　許多消費(fèi)者將貴州茅臺(tái)酒（生肖）系列視為一種具有特殊意義的文化商品。不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)白酒的需求，更因其獨(dú)特的文化寓意和收藏價(jià)值，激發(fā)了人們對(duì)于白酒收藏的熱情。

　　業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，12瓶貴州茅臺(tái)酒（生肖）系列營收有望在400億元左右，無疑可以稱為超級(jí)大單品。從市場(chǎng)反響看，成套的貴州茅臺(tái)酒（生肖）系列擁有更高收藏價(jià)值。