滿減、打折、專業(yè)主播、娛樂明星、企業(yè)大佬齊上陣直播帶貨......截至6月18日24時，天貓和京東“618”大促期間累計下單金額分別達到6982億元和2692億元，雙雙創(chuàng)下新紀錄；拼多多平臺訂單量較去年同期增長119%；超100個品牌成交額超億元、3000個單品成交額破百萬元、200款商品成交額破千萬元......這場剛剛落下帷幕的“618”大促，在疫情陰霾下展現(xiàn)了國人消費的爆發(fā)力。

　　直播帶貨站C位

　　去年以來，直播帶貨日漸火爆，除了薇婭、李佳琦等專業(yè)帶貨主播，李湘、楊冪、劉濤、張雨綺等明星也相繼做起主播直播帶貨。商務部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，全年預計將到達萬億級的市場規(guī)模。

　　受新冠肺炎疫情影響，今年線下銷售受到?jīng)_擊，直播帶貨越發(fā)火熱。

　　“618”大促期間，天貓、京東、拼多多等電商平臺都大打直播牌。

　　截至6月16日7點，淘寶直播引導成交金額同比增長超過250%，天貓“618”期間，已經(jīng)有13個直播間累計成交過億。京東快手品質(zhì)購物專場單日帶貨達14.2億元。蘇寧易購17日舉辦的綜藝電商融合直播蘇寧“618”超級秀主打明星綜藝帶貨PK，當晚成交額突破50億元。

　　直播帶貨在刷新往屆“618”記錄的同時，也給消費者帶來巨大實惠。品牌和商家在自家旗艦店的“自播”強勢崛起，600位總裁涌入淘寶直播間，無論是品牌、小店，還是線下商圈，直播成為數(shù)字化升級的標配。手機成了新農(nóng)具，直播成了新農(nóng)活，“618”期間助農(nóng)直播多達26萬場，讓消費者看見五湖四海的地道好貨。

　　這也賦予“618”嶄新的定義：“618”早已不再是一次簡單的大促活動，而是數(shù)字商業(yè)基礎設施的創(chuàng)新試驗場。

　　疫情催生線上交易激增

　　國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，1—5月份，全國網(wǎng)上零售額40176億元，同比增長4.5%；其中，實物商品網(wǎng)上零售額33739億元，增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重為24.3%。

　　疫情讓人們有更多時間宅在家里，反而使得人們對于食品等日用品消費需求陡增。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，1-5月份，在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品分別增長37.0%和14.9%。

　　京東“618”數(shù)據(jù)顯示，6月1日大促首日，京東超市整體成交額同比增長達100%；京東7FRESH線上生鮮全天成交額同比增長超140%；新通路全天同比增長超100%。而在6月18日大促開場前10分鐘，京東超市整體成交額更是同比增長500%。京東生鮮同樣勢不可擋，一小時成交額同比增長240%，10分鐘內(nèi)，牛肉賣了12萬斤，雞蛋狂銷20萬顆，荔枝賣掉2萬斤，粽子銷出1萬枚.......

　　拼多多自“618”啟動以來，累計售出農(nóng)（副）產(chǎn)品3.8億單，較去年同期增長136%。一二線城市用戶是農(nóng)產(chǎn)品消費的絕對主力軍，訂單量占比超過72%。

　　山西財經(jīng)大學副教授李凱表示，這反映出此前因疫情壓抑的消費得到恢復，也體現(xiàn)了人們的消費習慣受到疫情影響，更多地轉(zhuǎn)向線上。

　　數(shù)字彰顯消費市場回暖

　　作為一年中兩大網(wǎng)絡購物節(jié)之一，今年的618購物節(jié)較為特殊。疫情期間被壓抑的國民消費需求會否在“618”釋放，這是很多人心中的疑慮。作為常態(tài)化疫情防控時期的首個“全民購物節(jié)”，今年的“618”較之往年更有了不同尋常的意味。數(shù)字背后，是中國消費市場全面回暖的側(cè)影。

　　自5月25日正式啟動“618大促”以來，在“百億補貼”持續(xù)加碼和10億現(xiàn)金紅包等鉅惠福利的帶動下，拼多多平臺訂單量較去年同期增長119%，彰顯了中國內(nèi)需市場旺盛的生命力。其中，農(nóng)產(chǎn)品和品牌商品的增幅最為顯著。

　　統(tǒng)計顯示，截至6月18日下午兩點，京東平臺累計下單金額達到2392億，而2019年截至14時的這個數(shù)據(jù)是1795億元。這樣估算，京東“618”的同比增長達到了33%，這也是京東公布大促金額以來，成長速度最高的一次。

　　“618”當日，蘇寧易購全渠道銷售銷售規(guī)模增長129%，到家業(yè)務訂單暴增510%。

　　火熱的“618”，不僅代表著消費者消費方式的變化，也彰顯著我國消費市場全面回暖的側(cè)影。實打?qū)嵉南�費熱度，是我國消費市場全面回暖的直觀寫照，成功燃爆了后疫情時期的首個民生消費季。