“各位同學(xué)大家好，我是中國(guó)政法大學(xué)教授羅翔，感謝‘嗶哩嗶哩’（視頻平臺(tái)名稱(chēng)）網(wǎng)站的工作人員邀請(qǐng)我在這里開(kāi)設(shè)一個(gè)賬號(hào)，沒(méi)想到我自己居然成為了視頻網(wǎng)站的‘up主’（視頻作者）。很多同學(xué)對(duì)我講授的法學(xué)課很感興趣，這令我感到驚喜。我會(huì)在這個(gè)視頻平臺(tái)上繼續(xù)與大家分享法律相關(guān)知識(shí)，希望大家可以通過(guò)學(xué)習(xí)法律，樹(shù)立自己的法治理念……”

　　3月9日，羅翔在“嗶哩嗶哩”網(wǎng)站上發(fā)布了自己的第一條視頻。短短1個(gè)月不到，他的粉絲數(shù)就突破了500萬(wàn)。這讓羅翔在驚訝之余也感受到了短視頻產(chǎn)業(yè)旺盛的生命力。

　　抗疫期間，短視頻成了宅在家中很少出門(mén)的人日常生活的一部分，多樣化的短視頻內(nèi)容豐富，滿(mǎn)足了疫情防控期間多數(shù)用戶(hù)的資訊需求。短視頻產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展也為我們的生產(chǎn)生活帶來(lái)了新的機(jī)遇和改變。

　　傳遞戰(zhàn)疫正能量

　　抗疫期間，想要獲取更多信息、及時(shí)了解情況，除了電視新聞、手機(jī)推送，短視頻平臺(tái)也成為新選擇。在抖音APP上線(xiàn)的抗擊新冠肺炎疫情專(zhuān)題中，實(shí)時(shí)追蹤疫情變化、提供個(gè)人防護(hù)知識(shí)、匯總各地門(mén)診信息等內(nèi)容，讓用戶(hù)獲取防疫信息更加豐富、高效和便捷。1月31日，快手開(kāi)始常態(tài)化同步直播《新聞聯(lián)播》，開(kāi)播頭7日平均每天約有2300萬(wàn)人次收看。央視頻客戶(hù)端也因直播火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)而更多地走入大眾視野。

　　南開(kāi)大學(xué)、天津市短視頻協(xié)會(huì)、天津市短視頻研究中心近日聯(lián)合發(fā)布了《短視頻戰(zhàn)疫系列報(bào)告》，南開(kāi)大學(xué)教授陳鵬結(jié)合報(bào)告內(nèi)容，進(jìn)一步分析了抗疫期間短視頻產(chǎn)業(yè)的作用和變化。

　　根據(jù)報(bào)告，抗疫期間，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等媒體先后發(fā)布了許多戰(zhàn)疫主題相關(guān)微視頻，累計(jì)播放量數(shù)以?xún)|計(jì)。其中《重生》《武漢，等你重啟》《疫情不退，我們不退》《等春來(lái)》《雪過(guò)天晴的武漢》《武漢莫慌，我們等你》《致敬一線(xiàn)醫(yī)護(hù)人員》等視頻作品記錄了抗疫中的英雄人物，講述了可歌可泣的抗疫故事。陳鵬認(rèn)為，這些短視頻的成功表明，在抗疫期間，人民日?qǐng)?bào)等媒體和短視頻平臺(tái)正在形成互有補(bǔ)充的良性互動(dòng)，這樣的模式在今后短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中會(huì)成為一個(gè)重要的組成部分。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)副教授詹新惠說(shuō)，反映戰(zhàn)疫一線(xiàn)的醫(yī)生、護(hù)士、志愿者、救援隊(duì)等表現(xiàn)戰(zhàn)疫細(xì)節(jié)、情懷和人文關(guān)懷的充滿(mǎn)正能量的短視頻，能振奮人心、提振信心，是防疫期間短視頻中的一抹亮色。

　　值得一提的是，在此次抗擊疫情過(guò)程中，與醫(yī)療健康有關(guān)的自媒體短視頻內(nèi)容也大量出現(xiàn)。這些短視頻的發(fā)布者有科普博主、健康機(jī)構(gòu)、權(quán)威醫(yī)生、抗疫護(hù)士……他們用短視頻的形式向受眾傳遞了防控新冠肺炎疫情的相關(guān)信息。

　　抗疫期間，健康機(jī)構(gòu)丁香園旗下的“丁香醫(yī)生”利用微博、知乎、“嗶哩嗶哩”、抖音等各大社交媒體平臺(tái)構(gòu)建了自媒體傳播矩陣。在抖音客戶(hù)端中，“丁香醫(yī)生”制作了一系列戰(zhàn)疫相關(guān)視頻，累計(jì)播放量超4000萬(wàn)。

　　北京大學(xué)第一醫(yī)院密云醫(yī)院急診外科醫(yī)師高巍醫(yī)生從1月23日開(kāi)始，陸續(xù)發(fā)布了科普新冠肺炎的醫(yī)學(xué)常識(shí)防控視頻，累積播放量超過(guò)2000萬(wàn)�，F(xiàn)在他的抖音賬號(hào)“醫(yī)路向前巍子”已聚集了1641.1萬(wàn)粉絲。

　　2月2日，科技博主“回形針paperclip”發(fā)布了一則科普短視頻，用生物學(xué)分析和圖解的方式解釋了新型冠狀病毒在人體內(nèi)傳播的過(guò)程，并給出了如何避免感染的建議。該視頻全網(wǎng)播放量超過(guò)1億，對(duì)于新冠肺炎的科普起到了積極作用。

　　刺激消費(fèi)新方式

　　4月7日，中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目播出了一條特殊的新聞。新聞介紹了4月6日晚央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動(dòng)首場(chǎng)“帶貨”的直播情況。這場(chǎng)直播由中央廣播電視總臺(tái)央視新聞主播朱廣權(quán)和淘寶主播李佳琦搭檔，向網(wǎng)友推薦香菇、蓮藕、茶葉等湖北待銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品。直播通過(guò)視頻連線(xiàn)的方式進(jìn)行，約2個(gè)小時(shí)，累計(jì)觀看人次達(dá)到1.2億，共售出總價(jià)值約4014萬(wàn)元的湖北商品。

　　“全國(guó)人民一家親，我為湖北胖三斤”。4月13日晚，人民日?qǐng)?bào)新媒體攜手淘寶開(kāi)啟湖北公益系列“帶貨”直播。在首場(chǎng)以“湖北沖鴨”為主題的直播中，淘寶主播薇婭、湖北籍藝人吳倩圍繞武漢特產(chǎn)鴨子做起了文章，不到1小時(shí)累計(jì)賣(mài)出“鴨貨”單品超過(guò)51萬(wàn)盒，價(jià)值近1000萬(wàn)元。網(wǎng)友紛紛表示，“沒(méi)機(jī)會(huì)為湖北拼命，現(xiàn)在就為湖北拼個(gè)單”。數(shù)據(jù)顯示，自從淘寶發(fā)起“我為湖北胖三斤”活動(dòng)以來(lái)，10天之內(nèi)網(wǎng)友購(gòu)買(mǎi)了4000萬(wàn)斤湖北農(nóng)產(chǎn)品，湖北農(nóng)產(chǎn)品在淘寶直播的銷(xiāo)量飆升6.6倍。

　　從直播帶貨到短視頻“種草”（產(chǎn)品推薦），基于短視頻傳播的線(xiàn)上消費(fèi)正在蓬勃興起。

　　春節(jié)期間，快手手機(jī)客戶(hù)端上線(xiàn)春晚、西瓜視頻上線(xiàn)院線(xiàn)電影《囧媽》，短視頻業(yè)務(wù)的覆蓋范圍正在快速拓展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年春節(jié)，短視頻的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)占比已超過(guò)手機(jī)游戲，平臺(tái)用戶(hù)量快速增長(zhǎng)。據(jù)極光統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，抖音在春節(jié)假期的日活躍用戶(hù)數(shù)量最高達(dá)到3.11億，較往年同期增長(zhǎng)93.1%；快手以1.77億日活躍用戶(hù)數(shù)量穩(wěn)居第二，較往年同期增長(zhǎng)55.8%；西瓜視頻的日活躍用戶(hù)數(shù)量則達(dá)到了4580萬(wàn)，較往年同期增長(zhǎng)30%。

　　以往以?shī)蕵?lè)為主的短視頻平臺(tái)也在其平臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行著悄然變革——直播邊界隨著抗疫的需要而不斷拓寬，從而催生了“云逛街”“云聚餐”“云健身”“云看戲”“云種草”等娛樂(lè)、消費(fèi)模式。宅在家里的短視頻用戶(hù)通過(guò)在不同圈層的直播平臺(tái)打卡、互動(dòng)，滿(mǎn)足自身的社交需要。以家庭場(chǎng)景為主的線(xiàn)上購(gòu)物則成為滿(mǎn)足用戶(hù)消費(fèi)需求的有力渠道。

　　每天上午，北京的瑜伽老師王晶晶都會(huì)在抖音APP上直播瑜伽課�？挂咂陂g，王晶晶的瑜伽工作室停課了，會(huì)員們宅在家里，對(duì)瑜伽練習(xí)的需求反而更高了。于是，王晶晶決定在短視頻平臺(tái)上直播開(kāi)課，而在此之前，她幾乎沒(méi)怎么接觸過(guò)短視頻。隨著課程內(nèi)容的不斷豐富，參加者已不局限于工作室的會(huì)員，更多的愛(ài)好者也被吸引進(jìn)來(lái)。

　　為配合疫情防控，包括芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷等在內(nèi)的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站也推出免費(fèi)領(lǐng)會(huì)員、限時(shí)免費(fèi)看等活動(dòng)，豐富著人們的居家生活。而這些活動(dòng)帶來(lái)的網(wǎng)站內(nèi)容播放量和播放時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)，也將有效促進(jìn)新用戶(hù)增長(zhǎng)。

　　全民參與新風(fēng)尚

　　3月初，在“嗶哩嗶哩”網(wǎng)站擁有300多萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅“硬核的半佛仙人”開(kāi)設(shè)了一次直播，給粉絲們講述自己為什么要投身短視頻行業(yè)�！耙浴畣袅▎袅ā�網(wǎng)站為例，我曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)它的財(cái)報(bào)分析，”“硬核的半佛仙人”說(shuō)，“像‘嗶哩嗶哩’這樣的視頻平臺(tái)，用戶(hù)群體非常年輕，是互聯(lián)網(wǎng)的文化流行地。這樣一個(gè)抓住年輕人的視頻平臺(tái)用戶(hù)黏性和月活躍度都很高，在這里我能看到未來(lái)�！�

　　事實(shí)上，疫情防控期間，過(guò)去以年輕人為主要用戶(hù)的短視頻平臺(tái)也吸引了許多中老年人將其作為娛樂(lè)、獲得資訊、參與社交的重要渠道，用戶(hù)量大幅增長(zhǎng)和用戶(hù)年齡下沉態(tài)勢(shì)顯著，為短視頻行業(yè)開(kāi)拓了更大市場(chǎng)。

　　學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)也在加強(qiáng)與短視頻平臺(tái)的合作。

　　2月9日，快手與清華大學(xué)主辦的在線(xiàn)教育平臺(tái)“學(xué)堂在線(xiàn)”達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同支持服務(wù)好當(dāng)下幾千萬(wàn)師生的線(xiàn)上教學(xué)需求。清華大學(xué)以在線(xiàn)直播的方式通過(guò)快手號(hào)與全校師生同上一堂特殊的“開(kāi)學(xué)第一課”，課程持續(xù)了1小時(shí)50分鐘，吸引了超10萬(wàn)人的在線(xiàn)觀看，累積獲贊量達(dá)65.2萬(wàn)。

　　為了減輕延遲開(kāi)學(xué)對(duì)學(xué)生群體的影響，快手、騰訊、抖音等陸續(xù)上線(xiàn)“停課不停學(xué)”“在家學(xué)習(xí)”專(zhuān)區(qū)，助力在線(xiàn)上課和教育。

　　短視頻的強(qiáng)大傳播力對(duì)于傳播正能量和弘揚(yáng)主旋律也有積極作用。目前，各級(jí)政府部門(mén)和各大媒體紛紛在短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，“青微工作室”“北京SWAT”“四平警事”等政務(wù)短視頻號(hào)，“人民日?qǐng)?bào)”“新華社”“央視新聞”等媒體短視頻號(hào)，受到了年輕用戶(hù)的普遍青睞。隨著短視頻文化生產(chǎn)主體的逐漸多元，雅俗共賞、老少咸宜的短視頻精品內(nèi)容越來(lái)越多。目前短視頻平臺(tái)已成為大眾文化的展示平臺(tái)，“來(lái)了老弟”“買(mǎi)了否冷”“我們不一樣”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)都發(fā)源于短視頻平臺(tái)，并由此向線(xiàn)下擴(kuò)散至更廣闊的社會(huì)文化空間。

　　騰訊生態(tài)合作部總經(jīng)理李啦認(rèn)為，從用戶(hù)需求和行業(yè)發(fā)展來(lái)看，短視頻是融媒體行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。“我們相信，無(wú)論是何種傳播形態(tài)的內(nèi)容，只要對(duì)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有建設(shè)性?xún)r(jià)值，這些內(nèi)容終將創(chuàng)造美好，創(chuàng)造價(jià)值�！崩罾舱f(shuō)。