清明假期，“賞花經(jīng)濟(jì)”頻上新聞。那么，從賞花上看，各地“賞”的都是什么花？從經(jīng)濟(jì)上看，今年的“賞花經(jīng)濟(jì)”表現(xiàn)如何？從未來發(fā)展看，“賞花經(jīng)濟(jì)”又有哪些問題需要克服？

　　櫻花、油菜花、桃花、海棠……百花齊放

　　說起“賞花經(jīng)濟(jì)”，在全國(guó)范圍內(nèi)，武漢的櫻花較為有名。據(jù)某旅游服務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，3月3日-21日，武漢櫻花搜索量暴增1063%。

　　不止是看，武漢有關(guān)方面也推出了關(guān)于櫻花的直播、郵局打卡、文創(chuàng)……2020年新冠肺炎疫情期間，武漢大學(xué)聯(lián)合主流媒體推出網(wǎng)絡(luò)直播“云賞櫻”；今年3月13日，武漢大學(xué)舉辦援鄂抗疫醫(yī)護(hù)人員賞櫻專場(chǎng)。在東湖賞櫻專線的起點(diǎn)，一所特別的郵局成為熱門打卡點(diǎn)——這里不僅能寄信，還配套售賣花朵主題的多種文創(chuàng)產(chǎn)品；賞花主題的地鐵專列也讓人仿佛置身花海；在商場(chǎng)街頭，還有與花相關(guān)的甜點(diǎn)和布展。

　　連日來，隨著氣溫回暖，江西婺源的油菜花海陸續(xù)進(jìn)入最佳觀賞期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3月1日至15日，婺源縣共接待游客186.5萬(wàn)人次。

　　據(jù)了解，江西婺源已打造出亞熱帶低海拔區(qū)秋季景觀油菜花海。去年10月，在江西婺源縣江嶺景區(qū)，近百畝反季節(jié)油菜花在梯田間“逆時(shí)空”綻放。據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院油料作物研究所副所長(zhǎng)張毅介紹，通過新品種、新技術(shù)的創(chuàng)新與集成配套，攻克了油菜夏季高溫條件下植株矮小、開花困難、花色不艷、花期不長(zhǎng)等技術(shù)難題�！坝筒耸俏覈�(guó)重要的大宗油料作物，所產(chǎn)菜籽油占國(guó)產(chǎn)食用植物油的半壁江山�！敝袊�(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院副院長(zhǎng)梅旭榮表示，在滿足人們健康需求的同時(shí)，油菜兼具旅游、生態(tài)等多重功能。

　　春天的北京百花齊放。據(jù)介紹，北京市屬公園的春季賞花期包含桃花、海棠等十余種花卉觀賞植物，花期將從3月中旬持續(xù)至5月下旬。

　　在頤和園、北海公園、北京植物園里，山桃依山傍水；在中山公園，梅園觀賞面積4000平方米，是北京城區(qū)的賞梅佳地之一；進(jìn)入四月之后，陶然亭公園3000余株海棠將陸續(xù)開放。未來兩個(gè)月的時(shí)間里，玉淵潭公園近3000株櫻花、10萬(wàn)余株魯冰花將為游客開啟絢爛花季。

　　不止是花好看，今年北京各市屬公園的春花觀賞季將持續(xù)推出“春日伴手禮”，如玉淵潭公園升級(jí)款櫻花冰淇淋、景山公園牡丹冰箱貼、北京植物園桃花朵朵盲盒、陶然亭公園春花餅、中山公園花語(yǔ)系列真絲手帕等。

　　賞花不再是女性消費(fèi)者的“專利”

　　據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，一季度，關(guān)鍵詞“賞花”在各大旅游平臺(tái)的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)280%，預(yù)訂賞花景區(qū)的人數(shù)相比2019年增長(zhǎng)115%。

　　哪里的游客最愛賞花？哪些景區(qū)最受歡迎？某旅游服務(wù)平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京、廣州、上海、重慶、成都、杭州、南京、蘇州、西安、武漢的游客最喜愛踏青賞花游。北京植物園、杭州太子灣公園、揚(yáng)州瘦西湖將是今年清明假期最受歡迎的賞花景區(qū)。

　　值得一提的是，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，賞花不再是女性消費(fèi)者的“專利”。截至目前的統(tǒng)計(jì)，男性游客占比55%，女性游客占比45%。而從年齡來看，“80后”“90后”為主要客群，這兩個(gè)年齡段的占總體比例之和達(dá)到68%。某旅游服務(wù)平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，“90后”是社交平臺(tái)的活躍用戶群體，“直播”“短視頻”等方式吸引了許多攝影愛好者和喜愛親近自然的游客，因此促成了這一群體的外出賞花活動(dòng)。

　　蓬勃的“賞花經(jīng)濟(jì)”也成為推動(dòng)春季旅游消費(fèi)進(jìn)一步回暖的亮點(diǎn)。某旅游服務(wù)平臺(tái)介紹，其分布在全國(guó)各地的線下門店人氣正在恢復(fù)。2月18日至28日，各地門店接待的踏春游客數(shù)量接近3萬(wàn)人；預(yù)計(jì)3月份，其各地門店將迎來超過5萬(wàn)游客。同時(shí)，多個(gè)旅游服務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，賞花游也拉動(dòng)了酒店消費(fèi)。武漢、重慶、無錫等多座城市的酒店迎來“爆棚”的賞花游客。

　　此外，某旅游服務(wù)平臺(tái)還在其用戶中發(fā)現(xiàn)了“邊工作、邊賞花”的“新客群”，帶動(dòng)了相關(guān)的下午茶等餐飲消費(fèi)，這也成為和繁花相映的“新風(fēng)景”。

　　建議：避免曇花一現(xiàn)、避免同質(zhì)化，做出“新花樣

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近年來許多地方政府、旅游企業(yè)看到了賞花游對(duì)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大城市知名度的作用，紛紛推出了各種各樣的賞花景區(qū)或節(jié)慶活動(dòng)。然而，花開有時(shí)，“賞花經(jīng)濟(jì)”能否避免曇花一現(xiàn)？如何避免文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中存在的同質(zhì)化問題，讓“賞花經(jīng)濟(jì)”的“花期”更持久？有關(guān)人士提出以下幾點(diǎn)建議。

　　第一，要增加品種，延長(zhǎng)花期，提升游客賞花體驗(yàn)。比如，江蘇省句容市天王鎮(zhèn)就在櫻花園內(nèi)移栽補(bǔ)種了2000棵櫻花樹，3000畝園區(qū)櫻花成海，不同品種的櫻花開花時(shí)間不同，花期長(zhǎng)短不一，次第開放，有效地延長(zhǎng)了花期。

　　其二，以花為媒，多元融合，發(fā)展“花海+”產(chǎn)業(yè)，讓花期更長(zhǎng)久。不少地方的“賞花經(jīng)濟(jì)”短則一周左右，長(zhǎng)也不過一月左右，一旦花期結(jié)束，一切都?xì)w于沉寂。有鑒于此，各地發(fā)展賞花游，要不斷完善交通、餐飲、廁所等配套設(shè)施，力求內(nèi)容上有所創(chuàng)新，結(jié)合各種文化、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，挖掘特色與亮點(diǎn)，提升游客的旅游體驗(yàn)，全方位聚集人氣。比如，江蘇無錫陽(yáng)山鎮(zhèn)借用立體式旅游理念，打造出了“春花、夏實(shí)、秋娛、冬浴”的四季游項(xiàng)目，讓游客每個(gè)季節(jié)來都有不同體驗(yàn)。“春天，萬(wàn)畝桃花盛開，美不勝收；夏天，游客可以用吸管吸著吃水蜜桃，別處體驗(yàn)不到；秋天，有帳篷節(jié)，晚上躺在山腳下數(shù)星星；冬天，可以泡露天溫泉。”陽(yáng)山鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)楊丹說，隨著四季游的快速發(fā)展，該鎮(zhèn)第三產(chǎn)業(yè)的比重將來有可能占到GDP總量的半壁江山。

　　第三，跳出“花海復(fù)制”同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，做出“新花樣”。多名業(yè)內(nèi)人士指出，在賞花旅游競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大環(huán)境下，必須種出特色，在可選擇種植品種有限的情況下，比拼的就是自然風(fēng)景、風(fēng)土人情等賞花背景、營(yíng)銷手段的差異。

　　春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪。將賞花與當(dāng)?shù)匚幕�耦合，與旅游融合，與商務(wù)結(jié)合，才能使“賞花經(jīng)濟(jì)”這朵花開得更嬌艷，才可能把“賞花經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為持久的生產(chǎn)力。

　�。ňC合自新華社、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)文化報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等媒體報(bào)道）