“直播帶貨”是今年最熱的“風(fēng)口”， 明星、主持人、企業(yè)家紛紛走入直播大廳，加入直播帶貨大軍。隨著入局者越來越多，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。有媒體報(bào)道，商家很難通過直播帶貨把坑位費(fèi)賺回來。近日諸多明星，甚至商界大佬入局帶貨，效果普遍不佳。但就算效果不好，代理機(jī)構(gòu)大部分也不退錢，商家只能安慰自己花錢買了個(gè)曝光。

　　有網(wǎng)民表示，對(duì)于直播而言，要長(zhǎng)久發(fā)展，不能只圖一時(shí)新鮮，內(nèi)容才是王道，而帶貨則需要在不斷充實(shí)直播內(nèi)容的基礎(chǔ)上，緊守產(chǎn)品質(zhì)量的底線。

　　網(wǎng)民“易辰”表示， 直播帶貨最終還是銷售產(chǎn)品，來不得半點(diǎn)虛假宣傳。但是，偏偏有的直播企業(yè)和主播唯利是圖，為了吸引消費(fèi)者，采取夸大產(chǎn)品宣傳等方式吸引消費(fèi)者購買，甚至銷售質(zhì)量不合格產(chǎn)品。這些行為不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，更不利于直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　網(wǎng)民“李響”表示，直播帶貨是一把“雙刃劍”。生產(chǎn)商—平臺(tái)—MCN機(jī)構(gòu)—主播—消費(fèi)者這一全新的鏈條，讓原本相對(duì)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)表演、營(yíng)銷與直銷、物流供應(yīng)鏈等領(lǐng)域完成了“破壁融合”。隨著實(shí)體企業(yè)涌入直銷、互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)帶貨、傳媒廣告公司轉(zhuǎn)型MCN、海量勞動(dòng)力試水主播，大量業(yè)余資源的快速涌入，導(dǎo)致直播帶貨出現(xiàn)了“法律紅線危機(jī)”和“盈利模式危機(jī)”。

　　網(wǎng)民“路弘”表示，實(shí)現(xiàn)該行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，需要相關(guān)部門進(jìn)一步建立完善有關(guān)法律法規(guī)，讓直播帶貨行走在法律和制度框架內(nèi)。同時(shí)，對(duì)違規(guī)者要依法嚴(yán)懲，只有這樣，才能起到強(qiáng)大的震懾作用，倒逼從業(yè)者自覺遵守法律和道德底線。

　�。ㄓ浾� 劉超 整理）