經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按：作為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)擔負著文化資源活化、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、新興產(chǎn)業(yè)培育、城市品牌推廣、城市人文環(huán)境和文化消費提升等等一系列的重要使命，疫情之下，園區(qū)順利復(fù)工復(fù)產(chǎn)重要性不言而喻。

　　為此，在疫情防控常態(tài)化形勢下，我們特別推出“園區(qū)觀察”系列報道，推介園區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的好經(jīng)驗、好做法。繼上次“秦淮特色文化產(chǎn)業(yè)園”專題報道之后，本周讓我們一起來到江西景德鎮(zhèn)，探訪陶溪川文創(chuàng)街區(qū)，聽聽屬于它和他們的故事......

　　5月1日這一天，闊別已久的陶溪川創(chuàng)意集市終于恢復(fù)開放了。與以往不同的是，為了讓更多網(wǎng)友足不出戶體驗趕“集”的樂趣，這次集市專門安排穿插了不少主播進行現(xiàn)場直播。

　　作為景德鎮(zhèn)的雙創(chuàng)特色，創(chuàng)意集市一直備受創(chuàng)業(yè)者尤其是大學(xué)生的青睞。用當下時髦的詞來說，這其實也是文創(chuàng)街區(qū)的“地攤經(jīng)濟”。

　　闊別已久的陶溪川創(chuàng)意集市終于恢復(fù)開放 資料圖

　　“今年陶溪川還要將集市規(guī)模從800個攤位擴充到每周1000個，為創(chuàng)業(yè)人員統(tǒng)一提供個體工商戶辦理業(yè)務(wù)，同時積極為他們爭取就業(yè)創(chuàng)業(yè)補貼、提供小額貸款業(yè)務(wù)�！毖巯乱咔檫�沒結(jié)束，隨著防控形勢漸好，陶文旅集團相關(guān)負責人想著竭盡所能，爭取盡早、盡快為更多創(chuàng)意青年提供作品銷售平臺，把往日園區(qū)里的活躍的氣氛“燃”起來。

　　工業(yè)遺產(chǎn)保護利用樹標桿

　　讓政府更放心

　　位于世界瓷都景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)的陶溪川文創(chuàng)街區(qū)是景德鎮(zhèn)陶文旅集團旗下的全資國有企業(yè)——景德鎮(zhèn)陶邑文化發(fā)展有限公司重點打造的文創(chuàng)園區(qū)。園區(qū)已建成的陶溪川一期，建筑面積8.9萬平方米，主要以原宇宙瓷廠22棟老廠房為核心。2016年10月18日，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)正式對外開放。

　　在這個有點類似北京798 的文創(chuàng)園區(qū)里，容納了不知多少“景漂”的“創(chuàng)業(yè)夢”、“陶瓷夢”。四年前，為響應(yīng)國家“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的號召，景德鎮(zhèn)陶邑文化發(fā)展有限公司（以下簡稱“陶邑文化”）將原宇宙瓷廠打造成陶溪川文創(chuàng)街，設(shè)立“陶溪川邑空間”，開設(shè)陶溪川創(chuàng)意集市為他們提供免費的展示和銷售平臺。

　　之后，陶邑文化積極開拓線上陶溪川板塊，從線下商城里優(yōu)中選優(yōu)，定期篩選創(chuàng)業(yè)大學(xué)生入駐線上商城，并于2017年5月，在天貓、京東上線陶溪川文創(chuàng)旗艦店。

　　陶溪川文創(chuàng)街區(qū)夜景 資料圖

　　一分耕耘，一分收獲，2017年陶溪川創(chuàng)園區(qū)一期文化產(chǎn)業(yè)投資總額達到6.14 億元，年營業(yè)收入達5.8 億元。2017年10月，原文化部印發(fā)《關(guān)于公布第一批國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建資格名單的通知》，“景德鎮(zhèn)市陶溪川文創(chuàng)街區(qū)”等10個園區(qū)獲得第一批國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建資格。

　　歷經(jīng)近四年時間的用心打磨，隨著產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，集聚效應(yīng)日趨凸顯，園區(qū)業(yè)態(tài)優(yōu)化調(diào)整漸入佳境，現(xiàn)如今已吸引雙創(chuàng)孵化、藝術(shù)展覽、文化傳播、國際交流、教育實訓(xùn)、創(chuàng)意設(shè)計、研學(xué)旅行等多個主打品牌和服務(wù)平臺入駐，涉及文化企業(yè)近150家（占企業(yè)總數(shù)的80%以上），從業(yè)人數(shù)約4200人（占從業(yè)人員總數(shù)的80%以上）。最重要的是，這里匯聚了1.5萬余名來自全國各地的青年創(chuàng)客，是名副其實的“景漂”創(chuàng)業(yè)天堂。

　　相關(guān)統(tǒng)計顯示，截止2019年12月31日，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)主營業(yè)務(wù)總收入達到13.23億元，文化企業(yè)數(shù)142家，從業(yè)人數(shù)5000余人，累計從業(yè)創(chuàng)業(yè)人員約15000人。

　　2020年4月7日，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)被認定為江西首批“省級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。

　　落實政策排憂減負

　　讓企業(yè)有信心

　　受此次疫情影響，1月23日—3月8日期間，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)一度閉園，“邑空間商城”136家店鋪、陶溪川創(chuàng)意集市等不得不關(guān)門停業(yè)或歇市，而線上商城也未能幸免，同樣受到了來自疫情、物流等多方面因素的影響。隨著后期疫情防控形勢逐漸向好，3月9日，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)正式恢復(fù)開放，邑空間商城復(fù)工復(fù)產(chǎn)提上日程，有序開工。

　　早在疫情初期，2月10日，景德鎮(zhèn)市政府就專門印發(fā)了《關(guān)于印發(fā)積極應(yīng)對疫情穩(wěn)定經(jīng)濟增長政策措施的通知》，明確加大對中小微企業(yè)的財稅金融支持力度，4月26日發(fā)布的《景德鎮(zhèn)市穩(wěn)就業(yè)三年行動計劃（2020-2022年）》則進一步做好兜底保障。

　　這期間，為切實落實政策精神，有效防控疫情，助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)積極為園區(qū)企業(yè)及廣大創(chuàng)客發(fā)放口罩、酒精等防疫物資，對所有入駐企業(yè)及青年創(chuàng)客免除租金2個月，同時在水電等其他費用上予以減免，并及時了解企業(yè)及創(chuàng)客的后續(xù)資金需求，提供有效幫助。

　　另一方面，疫情在考驗企業(yè)免疫力的同時，也倒逼企業(yè)根據(jù)市場需要及時進行自我調(diào)整，以更靈活的方式適應(yīng)市場，增加發(fā)展韌性。

　　作為疫情的重災(zāi)區(qū)，餐飲行業(yè)唯有自救變革才能盡早走出困境。在披頭士日本料理老板李軍看來，疫情對于餐飲界而言，其實也是行業(yè)洗牌的開始，“如果在這個階段沒有及時進行調(diào)整，或者沒有把控好時機，從顧客的角度來說，疫后消費也會優(yōu)中選優(yōu)。”

　　當其他日料店開始轉(zhuǎn)做外賣尋找出路的時候，李軍想著借此機會重新調(diào)整以往店鋪的經(jīng)營模式。“疫情以前，我們是居酒屋模式，主要以單點的傳統(tǒng)日料為主，消費水平偏中上；疫后則主要是以壽喜燒火鍋（自助）為主，從4月17號復(fù)工之后，我們就開始以新的經(jīng)營模式呈現(xiàn)�，F(xiàn)在大家對店鋪的新環(huán)境和新的經(jīng)營模式滿意度也比較高，即使我們的客單價高了，但我們的客流量并沒有受到很大影響，反而前來消費的人更多了。4月底，店鋪人流量已從剛開始的80人逐步遞增至120人。進入五月份，隨著陶溪川人氣逐步恢復(fù)，現(xiàn)在人氣也越來越旺�！�

　　“以前生產(chǎn)一款產(chǎn)品，我們會為了盡可能地縮減成本，以20套為單位投入生產(chǎn)，但其實這樣雖然成本縮減了，但滯銷情況比較嚴重。經(jīng)過這次疫情，我們發(fā)現(xiàn)這些滯銷貨才是我們致命的問題�！碧障�川邑空間創(chuàng)客賈威專做描金茶具，前期時間受疫情影響，公司受到了一定的經(jīng)濟損失，后經(jīng)過團隊內(nèi)部討論，及時優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并將產(chǎn)量縮減到以10套為生產(chǎn)單位，“雖然成本稍高了點，但大大減少了滯銷的可能性，反而更盈利了。我們的工人工資在疫情期間，不但沒降反而有一定幅度的上漲�！�

　　景德鎮(zhèn)徐窯陶瓷·粉彩六桃過枝杯 資料圖

　　生于斯，長于斯。徐志軍從小受到景德鎮(zhèn)陶瓷文化的熏陶，熱愛陶瓷文化，2018年6月始創(chuàng)景德鎮(zhèn)徐窯品牌。憑著多年來對市場的敏銳感知，徐志軍精準把握產(chǎn)品市場定位，在做好產(chǎn)品研發(fā)和成本把控的同時，將藝術(shù)化、生活化的設(shè)計理念植入到陶瓷作品中，很快就在市場占有了一席之地，成為新晉本土高端品牌。

　　此次疫情期間，伴隨客流和購買力的下降，徐志軍堅持外抗疫情，內(nèi)修自我，一方面及時調(diào)整營銷策略，另一方面，不斷加強團隊內(nèi)部工作人員的專業(yè)化培養(yǎng)。談及疫情對陶瓷銷售的影響，徐志軍談到，作為手藝人，當遭遇市場難題時，重要的是要保持精益求精的精神，真正靜下心去認真學(xué)習(xí)、領(lǐng)悟行業(yè)知識，并結(jié)合當下市場的發(fā)展變化，做好產(chǎn)品的交流和推廣，“陶瓷工藝品類繁多，我們更希望專注于粉彩工藝的精益求精，讓自己在行業(yè)內(nèi)經(jīng)得起比較，經(jīng)得起打磨�！�

　　補貼貸款及時到位

　　讓“景漂”更安心

　　匠從八方來，器成天下走。作為一座極具包容情懷的移民城市，景德鎮(zhèn)近年來在吸引了大量外來務(wù)工者來此定居的同時，也吸引了眾多有知識、有創(chuàng)意、有專業(yè)的“景漂”創(chuàng)客們來景德鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)。這些來自異國他鄉(xiāng)的“景漂”，和瓷器一樣，同為景德鎮(zhèn)的最美風(fēng)景，最寶貴的財富。

　　采訪過程中，記者了解到，自陶溪川創(chuàng)意集市啟動以來，為了給盡可能地展示推介優(yōu)秀創(chuàng)客，陶邑文化每月從提交申請的“景漂”創(chuàng)業(yè)青年中篩選300余人入駐；同時，為了更好地滿足游客需求和惠及更多創(chuàng)業(yè)青年，2017年4月7日陶溪川邑空間啟動了陶溪川周五夜市。

　　復(fù)工后邑空間內(nèi)經(jīng)營活動有序開展 資料圖

　　在3000余平米的邑空間商城里，陶邑文化定期從國內(nèi)外雙創(chuàng)青年和陶溪川創(chuàng)意集市中精選有代表性、創(chuàng)意設(shè)計及生產(chǎn)能力強的創(chuàng)業(yè)者近百名入駐商城，并靈活實行淘汰、晉級制，免費為其提供展示和銷售平臺。商城日均接待5000人次，月均銷售額近200萬，極大地促進了入駐創(chuàng)業(yè)青年的發(fā)展。

　　危機之下，園區(qū)精準幫扶實現(xiàn)輸血供養(yǎng)，讓“景漂”安心創(chuàng)業(yè)。疫情爆發(fā)后，為有效緩解疫情帶來的經(jīng)營壓力，一方面，文創(chuàng)園區(qū)積極協(xié)調(diào)景德鎮(zhèn)勞動就業(yè)局，累計發(fā)放創(chuàng)業(yè)補貼10萬左右，覆蓋文創(chuàng)街區(qū)近400位創(chuàng)客。另一方面，則不斷加強與景德鎮(zhèn)市創(chuàng)業(yè)貸款擔保中心聯(lián)系，幫助復(fù)工復(fù)產(chǎn)存在困難的創(chuàng)客提供相應(yīng)金融幫扶政策，累計解決貸款資金近1000萬左右。

　　事實上，為解決“景漂”創(chuàng)客們的資金短板，景德鎮(zhèn)市創(chuàng)業(yè)貸款擔保中心從2018年9月就開始與市農(nóng)商銀行戰(zhàn)略合作，共同為“景漂”推出免擔保、免抵押的“景漂貸”（含信用貸款、流水貸、電商貸等）金融產(chǎn)品，為“景漂”創(chuàng)客們創(chuàng)業(yè)貸款降低門檻，拓寬融資渠道，有效解決部分生產(chǎn)經(jīng)營效果較好的“景漂”創(chuàng)業(yè)資金的需求。

　　云上直播“創(chuàng)意集市”

　　配套服務(wù)更暖心

　　去年11月14日，國務(wù)院總理李克強蒞來到邑空間，現(xiàn)身創(chuàng)意手作達人“一朵”的抖音直播間，點贊新媒體。受疫情影響，今年直播再度升溫，成為點燃在線經(jīng)濟的新引擎。2月11日，淘寶直播宣布全國線下商家全部可以零門檻、免費入駐、免費使用運營工具，景德鎮(zhèn)的直播間如雨后春筍般拔地而起。

　　“原先月銷售額兩三萬，疫情期間只有兩三千。除去房租、人工、進貨成本，收入微乎其微�！痹谔沾尚袠I(yè)摸爬滾打多年的盧松試圖從線下渠道轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上尋找發(fā)展出路。2月6日，盧松以“空靈手作”的淘寶ID進行直播首秀。四個月以來，線上消費者的持續(xù)熱情堅定了他繼續(xù)做下去的信念。

　　“線上直播，最大的問題在于顧客雖然看得到產(chǎn)品，但是摸不到它。所以，我們要用所學(xué)的專業(yè)知識向觀眾普及作品的燒制工藝與設(shè)計理念，從而全面地展示作品�！� 盧松談到，自打首次開播以來，他每天都堅持直播6小時左右，從18點一直持續(xù)到晚上23點、24點，從未間斷，在線觀眾從最開始的幾個人到現(xiàn)在的幾千人，在線銷售成績不斷提升，“有時候也會幫忙身邊的朋友推廣一下他們的陶瓷作品。今年還是想將把更多的重心放在線上，畢竟線上是一個趨勢。之前也一直想做線上，但因為精力有限，這次趁著疫情，剛好可以好好做起來�！�

　　在5月9日阿里日活動當天，馬云來到景德鎮(zhèn)，對話陶瓷手藝人、創(chuàng)業(yè)者。當被問及“手工藝人如何分享直播紅利？如何應(yīng)對創(chuàng)業(yè)的壓力”，馬云回應(yīng)，“藝術(shù)品一定要出去變成商品，自己不（會）做，也要找到會做的人�！�

　　陶溪川直播培訓(xùn)進行時 資料圖

　　陶文旅集團相關(guān)負責人告訴記者，疫情發(fā)生以來，實體經(jīng)濟受到極大沖擊。為適應(yīng)電商及線上直播的新經(jīng)濟發(fā)展趨勢，陶溪川直播基地加快整合各方資源，攜手天貓、京東、今日網(wǎng)紅、淘寶直播、抖音、快手、斗魚等50家直播短視頻平臺，形成了全國首家集電商、文娛為一體的多元產(chǎn)業(yè)帶，并在景德鎮(zhèn)率先打造世界第一家陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)直播平臺、全國產(chǎn)業(yè)帶綜合型直播基地�！澳壳疤障�川直播基地已完成注冊，正在籌備裝修階段，現(xiàn)在已有1200名主播報名，入駐商戶77家。”

　　可以預(yù)見的是，未來在陶溪川文創(chuàng)街區(qū)，直播短視頻與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，一方面，將打通傳統(tǒng)文化手藝與現(xiàn)代新興傳播平臺的渠道，創(chuàng)造新的對話場景，另一方面，也啟發(fā)我們重新開始思考文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與視頻電商、商業(yè)變現(xiàn)與文化藝術(shù)之間的新關(guān)系。

　　關(guān)心產(chǎn)業(yè)鏈 培育生態(tài)圈

　　讓合作有誠心

　　疫情考驗擔當，責任彰顯情懷。特殊時期，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)主動作為，通過積極搭建供需對接平臺，幫助商戶擴大“生意圈”和“朋友圈”。

　　4月24日至26日，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)遴選出了40家創(chuàng)意市集和20位邑空間邑客，帶著他們的創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)品前往浙江義烏小商品城，并以展覽展示的方式與義烏商貿(mào)城的店主們進行深入交流。5月28日至30日，帶著上千款精心準備的“義烏好貨”，80多名義烏市場商戶踏上了前往景德鎮(zhèn)陶溪川“拓內(nèi)貿(mào)、搶訂單”之旅。

　　雙城活動之“2020對話義烏好貨 雞毛換糖” 資料圖

　　一個是“瓷都”，一個是 “小商品之都”， 一來一往，陶溪川年輕創(chuàng)客們自主設(shè)計的創(chuàng)意理念為義烏帶去了更多的設(shè)計資源，義烏濃厚的商業(yè)市場氛圍也讓創(chuàng)客們接觸到了更多前沿的貿(mào)易經(jīng)驗。雙城活動的順利開展，有助于推動陶瓷文化與義商文化的共融共生，為今后雙方貿(mào)易的對接構(gòu)建起良好的生態(tài)圈。

　　陶文旅集團相關(guān)負責人表示，義烏&陶溪川雙城創(chuàng)意集市促成了很大一部分創(chuàng)客與義烏商戶們的交流互動，既打開了銷售渠道，接到了訂單，又促進了雙方間長期的合作。在接下來的一段時間，陶溪川還將聯(lián)合耀州開展2020年耀州窯文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園系列活動，包括藝術(shù)展覽、創(chuàng)意集市、駐場交流和體驗活動等。

　　讓藝術(shù)融入生活

　　新建項目再出發(fā)

　　客觀來講，景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)建設(shè)進一步加速了近兩年來陶溪川文創(chuàng)園區(qū)業(yè)態(tài)的整合升級。

　　2019年7月26日，國務(wù)院批復(fù)《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)實驗方案》，時隔一個月，國家發(fā)改委、文旅部正式印發(fā)《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)實驗方案》。

　　今年4月1日，江西省委、省政府公布《關(guān)于貫徹景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)實施方案的意見》�？梢哉f，圍繞試驗區(qū)建設(shè)，景德鎮(zhèn)在陶瓷文化保護傳承創(chuàng)新方面大下功夫，積極推動了陶溪川二期工程等一系列標桿項目建設(shè)。

　　創(chuàng)新無窮，活力無限，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)不斷在生長。如今，在陶溪川二期項目施工現(xiàn)場，吊車、打樁機、挖掘機等各類工程機械設(shè)備正有條不紊地施工作業(yè)，呈現(xiàn)出一片熱火朝天的景象。

　　據(jù)悉，陶溪川二期工程占地136畝，總建筑面積達20萬平方米，涵蓋藝術(shù)與科技實驗室、中德(景德鎮(zhèn))工業(yè)4.0智能制造職業(yè)教育實訓(xùn)基地、“景漂”工作室、圖書展覽館、音樂廳、當代博物館、劇院影院，以及鳳凰山山地運動營、鐵路遺址公園、活力運動空間、“景漂”及學(xué)生公寓、商業(yè)餐飲街區(qū)、金融、酒店、辦公及住宅等眾多板塊。

　　其中，民瓷廠西北角在建的陶溪川凱悅酒店將于2021年江西省旅游發(fā)展大會前建成并投入使用。陶公寓項目則旨在為研學(xué)旅行的學(xué)生、“景漂”青年、駐場藝術(shù)家提供安全舒適的生活創(chuàng)意空間。景德鎮(zhèn)陶邑文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理劉志輝談到，預(yù)計該項目將于今年7月底面向社會投入使用。“陶溪川二期項目的建設(shè)在外觀上沿襲了一期的風(fēng)格，但在功能上進行了擴充，以陶瓷為出發(fā)點，延伸到工業(yè)、藝術(shù)等領(lǐng)域，讓藝術(shù)融入生活�！�

　　陶溪川文創(chuàng)街區(qū) 資料圖

　　在不少人看來，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)之所以能夠取得成功，主要原因就在于其不單單提供產(chǎn)品，更提供了一種向上的生活方式。但其實用心用情去傾注培育，與園區(qū)一同成長進步，這一點才是至關(guān)重要的。隨著園區(qū)項目日益豐富，其自然生長也將進入一個新的發(fā)展階段，未來也將會有更多的“景漂”在這里開啟他們的陶瓷逐夢之旅，開放包容的園區(qū)精神也將幫助他們寫好屬于自己的故事。

　　而有“精神追求”的園區(qū),注定自己也會不斷向上生長。