原標(biāo)題：深入推進文化和旅游融合發(fā)展

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。我省是文化大省，也是旅游大省，文化和旅游資源豐富多彩。推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要深入挖掘文化旅游資源，創(chuàng)新文化旅游業(yè)態(tài)和模式，積極實施品牌戰(zhàn)略，大力提升基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，以有力有效舉措推進文化和旅游深度融合。

　　旅游既是一種經(jīng)濟活動，也是一種文化生活。黨的十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，旅游大眾化和全域旅游時代的到來，人民群眾對旅游的需求日益增長，旅游業(yè)發(fā)展升級也越來越迫切。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推動文化和旅游融合發(fā)展，以文促旅、以旅彰文，已成為發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)、促進文化傳播的必然選擇。

　　深入挖掘文化旅游資源，建設(shè)文化和旅游強省

　　從長期發(fā)展看，文化元素和文化內(nèi)涵是旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心支撐要素。我省歷史悠久、人文厚重、社會資源條件多樣，有著豐富多彩的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化，為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展提供了豐厚的特色文化資源。要重點依托“東方人類從這里走來、中華文明從這里走來、新中國從這里走來”三大中華文化名片和長城、承德避暑山莊及周圍寺廟、清代皇家陵寢、大運河四大世界文化遺產(chǎn)等重大歷史文化資源，創(chuàng)建國家文化公園和文化旅游園區(qū)。要充分挖掘利用文化資源要素，開發(fā)更多文化旅游產(chǎn)品，提高文化資源的經(jīng)濟社會價值，促進我省由文化資源大省向文化和旅游強省轉(zhuǎn)變。我省是大運河文化帶建設(shè)的重要組成區(qū)域，擁有一批優(yōu)質(zhì)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。要充分挖掘大運河豐富的歷史文化資源，增強文化遺產(chǎn)傳承活力，闡發(fā)文化遺產(chǎn)當(dāng)代價值，加快推進我省大運河文化帶建設(shè)，打造燕趙文化發(fā)展引領(lǐng)高地和文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)。

　　以文促旅、以旅彰文，積極發(fā)展文旅融合新業(yè)態(tài)新模式

　　堅持“宜融則融、能融盡融”的原則，充分利用現(xiàn)代經(jīng)營理念和現(xiàn)代高新技術(shù)，創(chuàng)新旅游發(fā)展業(yè)態(tài)和經(jīng)營模式，打造文化旅游融合發(fā)展新的增長點。一是以文促旅實現(xiàn)文旅融合，為現(xiàn)有旅游資源和旅游產(chǎn)品植入文化基因、嫁接文化元素，提升旅游產(chǎn)品的文化品位和文化內(nèi)涵。例如，在傳統(tǒng)的風(fēng)景名勝旅游區(qū)，通過引入歷史文化和民俗文化的實景演出、旅游演藝和體驗式、參與式、互動式文化活動，引發(fā)游客的文化共鳴，提升旅游品質(zhì)和經(jīng)濟社會效益。二是以旅彰文實現(xiàn)文旅融合，為優(yōu)秀文化的傳承和弘揚打造旅游載體，擴大文化傳播的公眾接受面，有效拓展文化市場。長期以來，由于缺乏有效的載體，一些歷史文化的傳承受到一定制約。通過開發(fā)公眾喜聞樂見的旅游產(chǎn)品和藝術(shù)形式，借助旅游經(jīng)濟活動普及文化知識，可以有效提升文化宣傳和文化傳播的效率。三是以現(xiàn)代高新技術(shù)促進文旅融合。推動文化旅游與高新科技深度融合，運用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和仿生仿真技術(shù)等，大力開發(fā)文化旅游創(chuàng)意和新型文化旅游產(chǎn)品，培育文化旅游發(fā)展新動能。

　　實施品牌戰(zhàn)略，打造我省文化旅游市場競爭新優(yōu)勢

　　實施品牌經(jīng)營，擴大品牌效應(yīng)，是拓展我省旅游市場的有效舉措。我省豐富多彩的特色文化，為打造文化旅游品牌創(chuàng)造了有利條件。經(jīng)過多年培育，我省已形成一系列著名的文化旅游品牌，但總體來看，在全國乃至世界的知名度還不夠高，實際影響力和市場競爭力還不夠強，文化旅游經(jīng)濟效益有待進一步提高。打造品牌的關(guān)鍵是既要突出地域文化特色，又要形成品牌競爭優(yōu)勢。一方面，要統(tǒng)、分結(jié)合，系統(tǒng)打造不同層次的文化旅游品牌。既要宣傳紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海等區(qū)域文化品牌，又要叫響“紅色西柏坡、多彩石家莊”“京畿勝境、醉美保定”“運河古郡、武術(shù)之鄉(xiāng)——滄州”“戰(zhàn)國趙都、成語故鄉(xiāng)——邯鄲”等文化旅游城市品牌，真正做實做強、升級打造一系列具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品品牌。另一方面，要通過加強文化旅游宣傳、優(yōu)化旅游線路，組織和創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品營銷，不斷擴大品牌效應(yīng)，提升品牌影響力和市場競爭力，推動河北文化旅游從“資源時代”和“產(chǎn)品時代”進入“品牌時代”。

　　提升基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，全面優(yōu)化文化旅游消費環(huán)境

　　文旅融合是旅游業(yè)發(fā)展進入品質(zhì)升級時代的重要標(biāo)志，游客對旅游品質(zhì)的要求越來越高。建設(shè)文化和旅游強省，必須全面提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)水平，提升基礎(chǔ)服務(wù)的文化品位和科技含量，在關(guān)鍵領(lǐng)域重點突破。一是在便捷交通上實現(xiàn)突破。借助京津冀協(xié)同發(fā)展、雄安新區(qū)規(guī)劃建設(shè)、北京冬奧會籌辦等重大國家戰(zhàn)略和國家大事在我省推進落實的歷史機遇，著力發(fā)展和完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)。要深度融入京津冀世界級城市群，健全公路、鐵路、航空、海上等多種方式聯(lián)程運輸，構(gòu)建多節(jié)點、網(wǎng)格狀、全覆蓋的互聯(lián)互通、高效便捷的立體化、綜合性旅游交通體系，實現(xiàn)對外銜接、對內(nèi)暢通。二是在文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上實現(xiàn)突破。適應(yīng)公眾素質(zhì)提升和文化消費升級的需要，大力加強文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加普及性文化產(chǎn)品供給，全面改善文化旅游消費環(huán)境。三是提升文化旅游配套服務(wù)。加強旅游市場管理，優(yōu)化提升營商環(huán)境。健全和完善文化旅游質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，實施標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)工程，重點在餐飲接待、導(dǎo)游、文化普及、衛(wèi)生安全等方面，提高服務(wù)質(zhì)量和水平。加強旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，提高旅游服務(wù)人員專業(yè)素質(zhì)和文化素養(yǎng)。創(chuàng)新文化旅游服務(wù)產(chǎn)品，打造旅游服務(wù)品牌，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升我省文化旅游綜合競爭力。