原標(biāo)題：熱度值，該是對誠意之作的褒獎

　　其實(shí)，隨著愛奇藝、優(yōu)酷兩家主流視頻網(wǎng)站先后關(guān)閉前臺播放量，你已經(jīng)越來越難看到那些強(qiáng)調(diào)自家劇集播放量又突破多少多少億的宣傳海報(bào)了。

　　自國家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，要求各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)建立節(jié)目綜合評價(jià)體系，正確看待、合理運(yùn)用收視率(點(diǎn)擊率)數(shù)據(jù)以來，不再顯示視頻前臺播放量，就成了視頻網(wǎng)站們的應(yīng)對之舉。他們重新推出了一個概念——熱度值。

　　有數(shù)據(jù)的地方，就有江湖；有評價(jià)體系的地方，就有漏洞可鉆。過去顯示播放量時，可以注水；如今顯示熱度，也可以耍些手段“加熱”。于是大家疑慮，這新鮮出爐的熱度值，是不是還是換湯不換藥？

　　圍繞一部影視作品，如今產(chǎn)生的數(shù)據(jù)通常是跨平臺的。一部高播放量作品，必然會引起社交媒體討論，帶來更多網(wǎng)絡(luò)提及量；它的影響力也會從視頻網(wǎng)站發(fā)酵到新聞網(wǎng)站甚至紙質(zhì)媒體；它觸達(dá)的人群，也會從電視劇集的死忠粉絲擴(kuò)散到一般的電視觀眾。所以，在評價(jià)劇集熱度時，除了視頻網(wǎng)站本身設(shè)定的熱度值外，很多電視劇的宣發(fā)部門和企業(yè)商務(wù)部門，也將微博、微信和百度指數(shù)，將微博電視劇超話排行、活躍度和微博熱搜數(shù)量，以及微博相關(guān)話題閱讀人數(shù)甚至豆瓣和貓眼的評分納入考核。

　　對，無論是什么平臺，只要有心，都能想辦法讓數(shù)據(jù)變得更漂亮，但要在多個平臺上造出與實(shí)際情況極不相符的聲勢，難度無疑更大。一部質(zhì)量不過關(guān)的作品即便擁有畸高的數(shù)據(jù)，也無異于“公開處刑”——你質(zhì)量如何，以為大家心里都沒數(shù)嗎？

　　數(shù)據(jù)不是萬惡之源，之前種種問題，出在對數(shù)據(jù)的態(tài)度上。再好的東西，前面加了個“唯”字，也就變了味。更何況觀眾是有能力發(fā)現(xiàn)好作品的。那些如《大圣歸來》一樣低調(diào)的、出人意料的好作品，也能通過口碑傳播，通過一個個“自來水”的主動安利，進(jìn)入大眾視野，實(shí)現(xiàn)口碑和數(shù)據(jù)的雙贏。你在哪些地方下了功夫，呈現(xiàn)出的作品不會騙人。公眾完全能夠辨別，什么是精雕細(xì)琢，什么是粗制濫造；什么是大膽創(chuàng)新，什么是東施效顰。

　　數(shù)據(jù)可以糊弄人，但作品質(zhì)量，騙不了人。一旦被打動，觀眾會全方位去發(fā)掘他們喜愛作品的亮點(diǎn)。有人精心分析《瑯琊榜》中的畫面構(gòu)圖，有人摳出《都挺好》中那些看似不經(jīng)意的細(xì)節(jié)，有人一幀一幀去分析網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》中主演的演技……對給自己帶來感動的文藝作品，觀眾會不吝惜投入自己的時間與精力，也愿意給主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)歡呼和熱度；但對那些赤裸裸就為賺快錢而來的作品，觀眾會“狠狠將它釘在恥辱柱上”。

　　文藝作品要堅(jiān)持思想性、藝術(shù)性和觀賞性相統(tǒng)一，而從業(yè)人員更要對觀眾有敬畏之心，不想要數(shù)據(jù)“撲街”的尷尬，就不該心存糊弄觀眾的僥幸。如今，社交媒體發(fā)達(dá)，很多“虛假繁榮”一眼就能被拆穿，還是該將功夫下在事前。熱度，本就該是對誠意之作的褒獎。