原標(biāo)題：產(chǎn)品和宣傳文案效果有差異，連受到近千萬(wàn)眾籌追捧的故宮睡衣也面臨貨不對(duì)板

　　網(wǎng)紅文創(chuàng)陷質(zhì)量爭(zhēng)議？光有創(chuàng)意不行

　　手機(jī)殼、冰箱貼、鑰匙扣……博物館的文創(chuàng)商品柜里，熱賣(mài)的往往總是這老三樣。有業(yè)內(nèi)人士直言：“假如大家只是一窩蜂去做低價(jià)、好賣(mài)的文創(chuàng)產(chǎn)品，那和義烏小商品市場(chǎng)有什么區(qū)別？”

　　近日，綜藝節(jié)目《上新了·故宮》每集結(jié)合故宮元素，大開(kāi)腦洞推出各種文創(chuàng)產(chǎn)品，熱播之余也引發(fā)網(wǎng)友搶購(gòu)。另一方面，作為化妝品、餐飲等新型文創(chuàng)產(chǎn)品在受追捧的同時(shí)，也頻頻面臨質(zhì)量爭(zhēng)議。有專(zhuān)家指出，目前文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在質(zhì)量不過(guò)關(guān)、形式雷同、實(shí)用性不強(qiáng)等問(wèn)題，如何研發(fā)更多有創(chuàng)意、優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步打開(kāi)文創(chuàng)市場(chǎng)引人思考。

　　需要更多吃螃蟹的人

　　繼《國(guó)家寶藏》后，《上新了·故宮》再度在年輕人中引發(fā)文物熱。在第二期中，根據(jù)故宮暢音閣開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)睡衣一經(jīng)亮相立刻受到“宮粉”熱捧，并獲得近千萬(wàn)的眾籌，再度讓人見(jiàn)識(shí)到了故宮IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的魔力。

　　無(wú)獨(dú)有偶。盛大游戲旗下的文創(chuàng)文博項(xiàng)目韻文博鑒日前上線(xiàn)，項(xiàng)目攜手48家博物館聯(lián)合開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，首款銷(xiāo)售產(chǎn)品是和天津博物館聯(lián)合推出的“梅上綾羅”真絲睡衣。這款睡衣的設(shè)計(jì)理念取自天津博物館館藏的《山雀愛(ài)梅圖》，用其中的圖案元素做了睡衣的繡花部分。據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、盛大游戲副總裁陳玉林介紹，配合“三八”婦女節(jié)主題，所以想到開(kāi)發(fā)睡衣作為給女性的節(jié)日禮物。

　　近年來(lái)，故宮的網(wǎng)紅文創(chuàng)在推向市場(chǎng)引發(fā)搶購(gòu)大戰(zhàn)的同時(shí)，也是一波三折。比如故宮口紅沒(méi)滿(mǎn)月就因質(zhì)量問(wèn)題停產(chǎn)，故宮火鍋營(yíng)業(yè)沒(méi)多久也匆匆叫停，即便是故宮睡衣，也同樣面臨貨不對(duì)板的爭(zhēng)議。這是否意味著，博物館文創(chuàng)一旦離開(kāi)傳統(tǒng)的文具、小禮品等“安全領(lǐng)域”，進(jìn)入大眾商品領(lǐng)域去硬碰硬時(shí)，仍然難以應(yīng)付殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，對(duì)于博物館文創(chuàng)研發(fā)人員來(lái)說(shuō)，其實(shí)難以了解相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，只能選擇性地相信供應(yīng)商。“大家都想做更好的東西，但往往因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱(chēng)，導(dǎo)致消費(fèi)者拿到手的產(chǎn)品和宣傳文案所呈現(xiàn)的效果有差異，也帶來(lái)噱頭大于質(zhì)量的爭(zhēng)議�！�

　　不過(guò)，文創(chuàng)開(kāi)發(fā)人員對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景依然充滿(mǎn)信心，他們認(rèn)為，大眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)該持包容態(tài)度，博物館文創(chuàng)也需要努力開(kāi)發(fā)不同的品類(lèi)，坦然面對(duì)市場(chǎng)的選擇。此前，大英博物館在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，首日即超過(guò)30萬(wàn)元的銷(xiāo)售額讓文創(chuàng)研發(fā)人員贊嘆之余，也倍感壓力。“大眾對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的熱情日益高漲，更應(yīng)該趁熱打鐵，積極做更多的嘗試。若只是在有限范圍內(nèi)跟風(fēng)拷貝別人的成功創(chuàng)意，不敢承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，意味著放棄更大的市場(chǎng)。”

　　讓市場(chǎng)做產(chǎn)品試金石

　　中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳去年印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見(jiàn)》，鼓勵(lì)文物博物館單位開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并支持社會(huì)力量依法依規(guī)合理利用文物資源，提供多樣化多層次的文化產(chǎn)品與服務(wù)等。這些政策對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)是個(gè)利好消息，也鼓勵(lì)博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作步子邁得更加廣闊。

　　今年春節(jié)期間，上海博物館推出“當(dāng)國(guó)寶遇上國(guó)漫”線(xiàn)上公益活動(dòng)，攜手國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫《秦時(shí)明月》推出聯(lián)名賀年卡。選取氣質(zhì)相符的動(dòng)漫形象做國(guó)寶藏品的“虛擬代言人”，介紹館藏文物知識(shí)。這一大膽嘗試受到年輕人的歡迎，發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的聯(lián)名賀卡作為一種“虛擬文創(chuàng)”產(chǎn)品也受到熱捧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相關(guān)微博發(fā)布已有超過(guò)5000萬(wàn)點(diǎn)擊閱讀總量，流量能否變現(xiàn)，并開(kāi)發(fā)后續(xù)衍生品投入市場(chǎng)值得進(jìn)一步探討。

　　文化和商業(yè)并不矛盾，但如何更好地嫁接并產(chǎn)生疊加效應(yīng)，確是文創(chuàng)開(kāi)發(fā)需要花氣力研究的課題。韻文博鑒也在開(kāi)發(fā)陶瓷《釉彩》互動(dòng)游戲、戲曲教學(xué)軟件、科普類(lèi)教育軟件等，把各種文物資源實(shí)用化甚至商品化，讓年輕人接受和喜歡是這些文創(chuàng)研發(fā)的基礎(chǔ)�！拔覀�?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一些文創(chuàng)產(chǎn)品賣(mài)不掉，是因?yàn)槲膭?chuàng)開(kāi)發(fā)者把自己理解的文化符號(hào)看作大眾必須接受的文化符號(hào)，不接受年輕人喜歡的改編，這會(huì)把文創(chuàng)越做越死�！标愑窳终J(rèn)為，好的文創(chuàng)一定是叫好又叫座，沒(méi)有傳播性，弘揚(yáng)文創(chuàng)背后的文化價(jià)值就無(wú)從談起。

　　目前，韻文博鑒和中國(guó)（海南）南海博物館聯(lián)合開(kāi)發(fā)的網(wǎng)游《南海更路簿》即將上線(xiàn)，介紹關(guān)于南海的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和相關(guān)歷史故事，在嚴(yán)格遵循史料的同時(shí)，也注重游戲的娛樂(lè)性�！拔覀冮_(kāi)發(fā)的目的是希望讓館藏文獻(xiàn)資源活起來(lái)，以生動(dòng)、大眾能接受的形式讓更多的人包括外國(guó)人了解我國(guó)的海洋主張和領(lǐng)土主權(quán)，培養(yǎng)更多熱愛(ài)歷史的人群�！�