浙江省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的可喜變化，是全省上下秉持浙江精神，干在實(shí)處、走在前列、勇立潮頭，緊緊圍繞建設(shè)“文化浙江”總目標(biāo)，深化改革開放所取得的。

　　文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的浙江探索

　　我國在文化產(chǎn)品及服務(wù)出口總量上已躍居世界第一大國，但對外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)尚存在優(yōu)化空間，因?yàn)槲幕�服�?wù)貿(mào)易逆差較大，而文化服務(wù)較之文化產(chǎn)品有著更高的文化含量。就浙江省而言，文化產(chǎn)品出口居全國第二，但文化服務(wù)出口與北、上、廣相比有較大差距。近年來，我省文化服務(wù)貿(mào)易規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，文化服務(wù)出口高速增長，文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

　　據(jù)浙江省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，2017年全省文化服務(wù)進(jìn)出口總額55.29億元，同比增長28.36%；其中文化服務(wù)出口27.01億元，同比增長84.04%。另外，今年2月國家商務(wù)部公布了2017年至2018年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄、國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目目錄，全省分別有30家企業(yè)、9個(gè)項(xiàng)目入選，均列全國第三位；大多數(shù)入選企業(yè)、入選項(xiàng)目從事文化服務(wù)出口。從這些數(shù)據(jù)可以看出，我省文化服務(wù)貿(mào)易逆差已經(jīng)大大減小，從事文化服務(wù)的企業(yè)正茁壯成長。同時(shí)，全省對外文化貿(mào)易在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際貿(mào)易調(diào)結(jié)構(gòu)、增出口、保就業(yè)等方面，也日益發(fā)揮著不可低估的作用。

　　我省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的可喜變化，是全省上下秉持浙江精神，干在實(shí)處、走在前列、勇立潮頭，緊緊圍繞建設(shè)“文化浙江”總目標(biāo)，深化改革開放所取得的。其中，政府引導(dǎo)、企業(yè)為主體參加或創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的平臺和渠道，是成功的重要經(jīng)驗(yàn)之一。

　　借力國家級平臺。中國國際動漫節(jié)已成功舉辦了十四屆，成為國內(nèi)規(guī)模最大、影響最廣、人氣最旺、綜合效益最好的國家級動漫展會，被國家文化發(fā)展規(guī)劃綱要列為國家級重點(diǎn)扶持文化會展項(xiàng)目、“中華文化走出去工程”重點(diǎn)扶持的文化交易平臺。2017年下半年，橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)與中國出口信用保險(xiǎn)公司簽訂出口保險(xiǎn)合作協(xié)議，降低了影視企業(yè)作品出口風(fēng)險(xiǎn)，促使實(shí)驗(yàn)區(qū)影視出口大增。比如，正午陽光出口韓國的《瑯琊榜》熱播，成為韓國網(wǎng)民熱門搜索詞；花兒影視出品的《羋月傳》版權(quán)已被10多個(gè)國家和地區(qū)買下。

　　借助國際大平臺�！敖璐�出海”與國際知名媒體進(jìn)行合作，無疑是讓中華文化更快“走出去”的一條捷徑。華策影視與10余家海外知名網(wǎng)絡(luò)媒體達(dá)成數(shù)字貿(mào)易合作協(xié)定，影視出口覆蓋美洲、歐洲、亞洲等40多個(gè)國家和地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)年播出量超過1萬小時(shí)。隨著浙江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，以咪咕為代表的浙江數(shù)字閱讀企業(yè)紛紛布局海外市場，與亞馬遜等海外公司合作開發(fā)電子閱讀器，上線的文學(xué)作品已達(dá)100部，累計(jì)海外訪問用戶超400萬。

　　打造海外傳輸渠道。溫州市利用在世界131個(gè)國家和地區(qū)的68萬駐海外溫州人，創(chuàng)新實(shí)施“海外傳播官培育工程”，讓國際友人講中國故事、讓溫籍華僑講家鄉(xiāng)變化，探索走出海外傳播的新路子，把帶著濃濃鄉(xiāng)愁的文化產(chǎn)品銷到世界各地。浙江博尚電子有限公司在中東迪拜成立了視博國際傳媒集團(tuán)，成為全球首家L-波段移動衛(wèi)星AfriStar（非洲之星）在中東及北非地區(qū)的電視運(yùn)營商。目前該平臺向中東、北非地區(qū)的觀眾提供中國文化、體育、商貿(mào)的直播衛(wèi)星電視和廣播移動收看收聽服務(wù)，促進(jìn)了中外文化交流和經(jīng)貿(mào)往來，并在“一帶一路”建設(shè)中發(fā)揮重要的作用。

　　自主創(chuàng)建平臺。今年5月，中國（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國際合作區(qū)入選國家文化出口基地。合作區(qū)以提升中華文化國際傳播力和競爭力為目標(biāo)，打造以出口為導(dǎo)向的影視作品創(chuàng)作生產(chǎn)和出口產(chǎn)品譯制的重要平臺、中華文化走出去的重要窗口、中國影視產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的重要基地。依托合作區(qū)，華策影視、華誼兄弟、愛奇藝等數(shù)十家企業(yè)，共同發(fā)起成立中國電視�。ňW(wǎng)絡(luò)�。┏隹诼�(lián)盟。出口聯(lián)盟將會員單位的影視劇集中包裝、集中輸出，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的力量，以分賬的形式成規(guī)模地向國外推廣中國的電視�。ňW(wǎng)絡(luò)劇）。出口聯(lián)盟通過聯(lián)合議價(jià)、聯(lián)合推廣，打造中國影視品牌的國際影響力，推動影視產(chǎn)業(yè)升級。

　　加強(qiáng)文化人才引育。自主創(chuàng)建平臺以及合作“造船出�！薄敖璐�出海”，為我省文化產(chǎn)業(yè)參與國際競爭提供了能力躍升平臺。近年來，全省文化服務(wù)出口盡管增加迅速，但與居前三位的上海、廣東、北京相比仍然有較大差距，占總額還不到10%。要持續(xù)提升文化服務(wù)的國際競爭力，須在文化人才的引育以及內(nèi)容創(chuàng)作上多下功夫。對于各類文化企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)平臺園區(qū)和傳播渠道，人才是其靈魂、核心。華策影視等企業(yè)推出了合伙人計(jì)劃，會有效激勵(lì)優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人才�？傊�，人才是我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的第一資源。

　　增強(qiáng)文化精品意識。文化產(chǎn)業(yè)的“走出去”，最終還是要有“既叫好又叫座”的文化精品。在國內(nèi)文化消費(fèi)市場還在培育和發(fā)展的過程當(dāng)中、文化企業(yè)的競爭力整體不是很強(qiáng)的情況下，文化企業(yè)“走出去”確實(shí)需要在政府引導(dǎo)下“造船出�！薄敖璐�出�！�。但是，不能為了“走出去”而“走出去”，文化企業(yè)要重點(diǎn)考慮打造國內(nèi)和國際文化消費(fèi)市場都“叫好又叫座”的文化精品。這需要我們進(jìn)一步增強(qiáng)文化自信，進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)作文化精品的意識。

　　國際社會對中國的關(guān)注度越來越高，他們想了解中國，想知道中國人的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，想知道中國人對自然、對世界、對歷史、對未來的看法，想知道中國人的喜怒哀樂，想知道中國歷史傳承、風(fēng)俗習(xí)慣、民族特性，等等。這些光靠正規(guī)的新聞發(fā)布、官方介紹是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，靠外國民眾來中國親自了解、親身感受是很有限的。而文藝是最好的交流方式，在這方面可以發(fā)揮不可替代的作用，一部小說，一篇散文，一首詩，一幅畫，一張照片，一部電影，一部電視劇，一曲音樂，都能給外國人了解中國提供一個(gè)獨(dú)特的視角，都能以各自的魅力去吸引人、感染人、打動人。今年是改革開放40周年。在新的歷史起點(diǎn)上，文化產(chǎn)業(yè)界要努力實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的更大突破。

　　【作者為浙江省委黨校教授】