8月21日，首屆中國大熊貓國際文化周四川主題日“熊貓中國·四川之夜”主題活動在北京精彩亮相，作為四川人民引以為傲的“珍貴名片”，大熊貓再次吸引世界目光。

　　大熊貓是中國國寶，在世界上也享有極高知名度，廣受關(guān)注和喜愛。四川現(xiàn)有大熊貓1701只、占全國總數(shù)的75.9%，是名副其實的大熊貓故鄉(xiāng)。如何發(fā)掘和弘揚大熊貓文化，打造具有世界知名度的大熊貓品牌，更好促進對外開放和高質(zhì)量發(fā)展，是擺在四川面前的一大課題。

　　被譽為“活化石”的大熊貓已有數(shù)百萬年的生存歷史。百萬年前與大熊貓同期的動物如今多已滅絕，大熊貓卻存活至今，頑強的意志力以及對環(huán)境變化的特殊適應(yīng)能力，給人諸多遐想與啟迪。大熊貓外形可愛“萌”動全球，以國寶身份擔(dān)任和平外交使者的角色，讓世界感受到了來自中國的善意，激蕩起超越國界的情感共鳴。因此，在對外經(jīng)貿(mào)文化交流合作中，大熊貓品牌無疑是四川獨具一格的“推薦信”，也是“四川造”產(chǎn)品有力的“敲門磚”。

　　大熊貓旅游線路、大熊貓主題電影、大熊貓精美玩偶……近年來，國內(nèi)外借大熊貓元素塑造產(chǎn)品，推動相關(guān)消費的態(tài)勢一波接著一波。這些產(chǎn)品四川不是沒有，只是有待進一步深挖潛力、提檔升級。首先需要加強頂層設(shè)計，改變碎片化發(fā)展模式，建議在開展大熊貓資源和產(chǎn)業(yè)普查，明確其數(shù)量、質(zhì)量、開發(fā)利用情況的基礎(chǔ)上，盡快完善出臺大熊貓品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，進而制定覆蓋多區(qū)域多行業(yè)的品牌建設(shè)行動計劃；其次需要引入專業(yè)力量，高起點高標(biāo)準(zhǔn)推進品牌建設(shè)，建議聯(lián)合國內(nèi)外關(guān)注大熊貓文化的一流專家學(xué)者和有實力的大企業(yè)大集團，以市場化手段為牽引，共同深度研究大熊貓文化、挖掘大熊貓資源，用大熊貓“基因”改造傳統(tǒng)產(chǎn)品、開發(fā)新產(chǎn)品，更好滿足世界各國人民的需求，不斷延長大熊貓產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)集群，創(chuàng)造更大的價值；知識產(chǎn)權(quán)保護也不可或缺，可以借鑒國內(nèi)外先進經(jīng)驗，在統(tǒng)籌推進品牌保護與服務(wù)、品牌營銷與管理、品牌與公共文化服務(wù)等工作的同時，加強大熊貓品牌的動態(tài)管理，探索與之相適應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護和運營模式，讓大熊貓品牌的含金量越來越高。

　　大熊貓不僅是一種寶貴的自然資源，也是四川人民獨特的情感寄托。我們整合和提升大熊貓品牌，目的既在于以大熊貓品牌產(chǎn)業(yè)化助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，也在于進一步提高公眾保護大熊貓的意識，讓更多人參與保護大熊貓的行動中，大熊貓品牌產(chǎn)生的效益應(yīng)該部分反哺到大熊貓保護事業(yè)之中，更好為大熊貓服務(wù)。只有無數(shù)大熊貓健康快樂地生活在這片美麗的土地，大熊貓品牌才更有意義和生命力，大熊貓愛與和平的象征意義才能永遠延續(xù)下去。